c) H2.3: Il existe une relation entre la typologie client
et la mémorisation des affiches
? Analyses bivariées
> Perception du concept d'Auchan V2 et la
mémorisation des affiches
Statistiques de groupe
Souveni r des
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Erreur standard
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affiches
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N
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Moyenne
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Ecart-type
|
moyenne
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Trop de perception chez Oui
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112
|
1,53
|
,939
|
,089
|
Auchan Non
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77
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1,47
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,912
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,104
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Afin de pouvoir savoir s'il existe une relation avec ces deux
variables, nous allons procéder à un Test T.
Nous posons les hypothèses suivantes :
H0 : variances égales
H1 : variances inégales
Nous avons un sig de 0,778>5% donc nous acceptons H0.
Lorsque nous regardons les hypothèses de variances
égales, le sig est de 0,667 (>5%). Donc nous pouvons établir
qu'il n'y a pas de relation entre le fait de percevoir trop d'affiches à
Auchan V2 et la mémorisation de ces affiches.
> La recherche des affiches pour des prix bas et
promotions et la mémorisation des affiches
Le fait de rechercher ou non des affiches de promotion oblige le
client à regarder les affiches et donc il se retrouve dans une situation
où il a beaucoup de message face à lui.
Afin de pouvoir savoir si il existe une relation avec ces deux
variables, nous allons procéder à un Test T.
Statistiques de groupe
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Souveni r des
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Erreur standard
|
affiches
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N
|
Moyenne
|
Ecart-type
|
moyenne
|
Recherche des affiches pour Oui
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112
|
2,73
|
1,542
|
,146
|
les prix bas Non
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77
|
3,94
|
1,427
|
,163
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Nous posons les hypothèses suivantes :
H0 : variances égales
H1 : variances inégales
Nous avons dans le cas présent un sig de 0,096, donc nous
acceptons H0.
Lorsque nous nous intéressons aux hypothèses de
variances égales, nous pouvons voir que le sig est de 0.
Donc, il existe une relation entre la recherche des prix bas et
des promotions via les affiches promotionnelles et la mémorisation de
celle-ci.
> L'affichage est dérangeant et la
mémorisation
Afin de pouvoir savoir s'il existe une relation avec ces deux
variables, nous allons procéder à un Test T.
Nous posons les hypothèses suivantes : H0 : variances
égales
H1 :variances inégales
Statistiques de groupe
Souveni r des
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Erreur standard
|
affiches
|
N
|
Moyenne
|
Ecart-type
|
moyenne
|
L'affichage est dérangeant Oui
|
112
|
4,49
|
,940
|
,089
|
Non
|
77
|
4,51
|
1,021
|
,116
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Ainsi, nous pouvons accepter H0 puisque le sig est
inférieur à 5% (0,754). De plus, lorsque nous étudions le
sig, celui-ci est de 0,915.
Il n'existe pas de relation entre le fait que les affiches sont
dérangeantes et le souvenir de celle-ci.
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