L'affichage promotionnel en allée centrale : perception, mémorisation et performance

b) H1.2 : Il existe une corrélation entre la typologie client et la perception des affiches promotionnelles

· Analyse bivariées

> Raison de la venue en magasin et perception des affiches

Récapitulatif du traitement des observations

		Observations
	Valide				Manquante			Total
		Pourcent		N		Pourcent	N		Pourcent	Raison de la venue en magasin * Souvenir des affiches
	189	94,5%			11	5,5%		200	100,0%

Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les données. Existe-t-il une relation entre la raison de la venue en magasin et la perception des affiches au seuil de 5% ?

Nous posons aisni deux hypothèses : H0 : relation

H1 : pas de relation

Ici, le sig est de 0,72. Etant donnée qu'il est supérieur a 5 il n'y à pas de relation entre le fait de percevoir 'une affiche promotionnelle en fonction de la raison de venue en magasin.

> Fréquence des courses et perception des affiches

Récapitulatif du traitement des observations

		Observations
		Manquante		Total
		Pourcent	N	Pourcent	N	Pourcent	Frérquence des visites * Souvenir des affiches
189		94,5%	11	5,5%	200	100,0%

Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les données. Existe-t-il une relation entre la fréquence des courses et la perception des affiches au seuil de 5% ?

Nous posons ainsi deux hypothèses :

H0 : relation

H1 : pas de relation

Etant donné que nous avons un sig de 0,147, nous pouvons conclure H1, soit le fait qu'il n'y a pas de relation entre la fréquence des visites et la perception des affiches.

> Temps de course et mémorisation

Afin de pouvoir savoir s'il existe une relation avec ces deux variables, nous allons procéder à un Test T.

Nous posons les hypothèses suivantes : H0 : variances égales

H1 :variances inégales

Statistiques de groupe

Souvenir des					Erreur standard	affiches
N	Moyenne	Ecart-type	moyenne		Temps recodé Oui
110	2,48	,926	,088		Non
77	2,10	,995	,113

Avec un sig de 0,662 nous acceptons H1.

Le sig des variances inégales nous donne un résultat de 0,009 qui est donc supérieur à 5%.

Donc, nous pouvons dire qu'il existe une relation entre le temps de course et la perception des affiches.

Plus le temps de course est important, plus la perception s'effectue.

> Recherche des prix bas et perception

Afin de pouvoir savoir si il existe une relation avec ces deux variables, nous allons procédé à un Test T.

Statistiques de groupe

Souveni r des

			Erreur standard	affiches
N	Moyenne	Ecart-type	moyenne	Recherche des affiches pour Oui
112	2,73	1,542	,146	les prix bas Non
77	3,94	1,427	,163

Nous posons les hypothèses suivantes :

H0 : variances égales
H1 :variances inégales

Nous avons dans le cas présent un sig de 0,096, donc nous acceptons H0.

Lorsque nous nous intéressons aux hypothèses de variances égales, nous pouvons voir que le sig est de 0.

Donc, il existe une relation entre la recherche des prix bas et des promotions via les affiches promotionnelles et la perception de celle-ci.

Autrement dis, les clients perçoivent les affiches parce qu'il font de la perception sélective, il ne perçoivent uniquement ce qu'ils ont envie de voir.