L'étude statistique se faisant dans le point de vente
Auchan Villeneuve d'Ascq, il est intéressant de faire une brève
présentation pour mieux situer le contexte.
. Le centre commercial Auchan V2
Avec sa situation dans le centre V2, l'hypermarché
dispose d'une situation géographique avantageuse. Le centre commercial
se trouve non loin de Lille et de la frontière belge et est très
bien desservi. En effet, différentes autoroutes, une station de bus et
de métro permettent un accès facile des clients vers le centre.
Le centre a été inauguré le 8 Novembre 1977. Le centre
commercial est sur deux niveaux (tout comme l'hypermarché Auchan) et se
compose de 140 boutiques27. De nombreuses animations commerciales se
font en galerie et viennent renforcer une offre large grâce aux
enseignes.
Aussi pour mieux cerner la capacité d'attraction du
centre commerciale dans lequel est présent Auchan V2, la Chambre de
Commerce et d'Industrie de Lille a répertorié les surfaces des
différents points de vente constituant le centre commercial en
annexe.
. La ville de Villeneuve d'Ascq
Elle se trouve au coeur de la métropole franco-belge et
se compose de 62 000 habitants28.
Qui plus est, la ville mène une politique d'expansion
avec des grands projets urbains qui vont drainer énormément de
monde et démontre l'attractivité du tissu économique de la
ville. L'exemple le plus marquant sera celui du grand stade, a quelques minutes
du centre commercial Auchan V2 qui va prochainement être construit.
. Auchan Villeneuve d'Ascq
L'hyper marché Auchan V2 est en opposition directe
avec le nouveau concept de Leclerc Seclin d'oü le véritable
intérêt de s'interroger sur ce concept pour répondre a la
problématique.
27 http://www.lecentrev2.com/
28
http://www.villeneuvedascq.fr/en_quelques_chiffres.html
En effet, l'Hypermarché Auchan propose a ses clients
une profusion d'information en allée centrale de part un affichage assez
conséquent ce qui n'est pas le cas de Leclerc Seclin. De plus, pour
répondre a la problématique, il était intéressant
d'étudier un hypermarché alimentaire très dynamique car il
draine une population nombreuse et varié en termes de CSP, d'âge
et de mode de consommation. C'est pourquoi la partie empirique a pu se
réaliser au sein de l'hypermarché Auchan V2.
Voici quelques informations concernant Auchan V2 pour mieux
cerner l'importance de ce centre de profit :
Nous pouvons classer Auchan V2 comme un centre commercial
attractif a l'échelle métropolitaine voire même
régionale. Inscrit directement dans une zone commerciale
extrêmement dynamique avec un complexe cinématographique, un grand
nombre de magasins spécialisés.
En quelques chiffres, Auchan V2 est un hyper marché
sur deux niveaux pour une surface de 14 600 m2 pouvant se résumer
à 85 caisses, 16 stations essence, un parking de 3400
places29.
Le chiffre d'affaire de l'hypermarché peut s'estimer a
plus de 200 millions d'euros. Avec un tel chiffre d'affaire, le magasine
Linéaire classe Auchan V2 comme le 40ème hypermarché de
France en termes de Chiffre d'affaire30.
Au niveau de la concurrence, Auchan Villeneuve d'Ascq se
retrouve en rivalité directe avec un grand nombre d'hypermarché.
Nous pouvons citer :
v' Cora Villeneuve d'Ascq
v' Leclerc Templeuve
v' Auchan Fâches Thumesnil
v' Auchan Leers
v' Auchan Englos
v' Leclerc Seclin
Mais c'est également de plus en plus le cas avec les
hard discounts comme Lidl qui sont très présents au alentour du
centre commercial et qui attirent de plus en plus de clientèle en
quête de produit premier prix.
29 CCI Grand Lille/Etudes, Projets,
Marketing/Août 2009
30
http://www.lineaires.com/Distribution-et-magasins/Les-actus/Le-top-100-des-plus-gros-hypers-en-2008