L'affichage promotionnel en allée centrale : perception, mémorisation et performance

Bibliographie

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Wellhoff, A., & Masson, J. E. Merchandising. 8ème édition. Dunod.

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Tables des illustrations

Figure 1: Mapping PLV/Durée 15

Figure 2: Fonction de filtre du système de valeurs lors d'une exposition publicitaire 23

Figure 3: Zone de chalandise Auchan V2 suite au questionnaire réalisé 42

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Annexes

Annexes n°1 : Surface de vente du centre commercial V2 102

Annexe n°2 : Le questionnaire 104

Annexes n°3 : Les photos pour le questionnaire 107

Annexes n°4 : Rapport préliminaire 108

Annexes n°5 : Tri à plat 111

Annexe n°6 : Hypothèse n°1 120

Annexe n°7 : Hypothèse n°2 132

Annexe n°8 : Hypothèse n°3 141

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Annexes n°1 : Surface de vente du centre commercial

V2

	Enseigne	Surface de vente (en M2)
Grande surface alimentaire	Auchan	14.600
	Aldi	NC
		1.450
	Aubert
		357
	Bleu nuit
		1.150
	Bois et chiffon
		3.000
Grandes surfaces (hors galerie)	Boulanger
		NC
300 m^2	CASA
		433
	Château d'Ax
		1.050
	Cosily
		390
	Cuisinella
		1 825
	Darty
		3.100
	Decathlon
		1.350
	Devianne
		359
	Halles aux chaussures
		NC
	Heytens
		490
	Hygena
		NC
	Ixina Cuisine
		NC
	Keria luminaires
		1.640
	Kiabi vêtements
		810
	Leader Price
		17.400
	Leroy Merlin
		670
	Norauto

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	Picwic Porcelanosa Rogaray Saint Maclou Top Office		2.950 800 450 2.850 1.050
	Cultura		2 500
	Go Sport		2 140
	Milonga		900
	Zodio		NC
	Grand Litier		NC
	Autour de bébé		NC
	Cash express		NC
	Jean Delatour		NC
Autres surfaces (hors galerie)	Maison de la literie		NC
300 m^2	Maxi Toys		NC
	Lapeyre		NC
	Ternoy fermetures		NC
	140 cellules		21 447
Galerie commerciale : dont			Maisons du monde	617
surfaces > 300m^2	Bershka	405
			Mango	461
	C & A	2.136
			Nocibe 381
	Furet du Nord 1.700
			Pimkie 496
	H & M 1.621
			Zara 1.613

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2009/2010

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