III.3.7.1. Le placement de
produits controversés à surveiller, voire bannir
 
Figure 12. Opinions face au placement de produits
controversés.
Les marques d'armes et de tabac ne sont guère
appréciées lorsque intégrées dans des films et plus
de la moitié des individus sont pour leur interdiction, tandis que
près d'un tiers aimerait qu'une loi encadre le placement de ce type de
produits. Les opinions face aux marques d'alcool sont en revanche un peu plus
modérées, mais n'en restent pas moins équivoques :
près de 60% des répondants aimeraient une législation, et
un quart une interdiction. On précisera que les données des armes
et du tabac sont regroupées dans un seul et même graphique, car la
répartition des réponses était parfaitement identique.
III.3.7.2. Une
moitié de population désirant une action contre les produits
considérés comme mauvais pour la santé
 
Figure 13. Opinions face au placement de produits
considérés comme mauvais pour la santé.
Concernant cette seconde catégorie de produits, les
avis sont partagés, avec, pour les marques de nourriture grasse, de
confiseries et de sodas, entre la moitié et le tiers du public ne voyant
pas d'objection à l'intégration de tels types de marques, tandis
que 15% aimeraient les voir interdire, le reste optant pour un encadrement
légal. Les résultats concernant les marques de sodas sont
sensiblement similaires à ceux des confiseries, d'où l'absence de
leur graphique.
III.3.7.3. Des produits
neutres globalement tolérés
 
Figure 14. Opinions face au placement de produits neutres.
Sans surprise, le placement de marques de vêtements,
équipements électroniques, nourriture saine et automobiles ne
pose dans l'ensemble pas de problème, et plus de 80% des
interviewés ne voient pas d'objection à la pratique.
L'ensemble de ces observations, qui semblent assez fiables,
est intéressant compte tenu du flou relatif de la législation
française vis-à-vis de la technique du placement de produits dans
les films ou autres créations. En outre, les résultats mettent en
exergue le débat sur la publicité des industries de la cigarette
et de l'alcool, qui sont déjà fermement restreintes dans le choix
de leurs canaux de communication (aujourd'hui seules la presse et l'affichage
leur sont autorisé).
III.3.8. Résultats
annexes
III.3.8.1. Une forte
confiance en la technique comme vecteur de mémorisation de la
marque...
Dans le cadre d'une campagne de communication, la
quasi-totalité de la population est convaincue de l'efficacité de
la méthode en termes de mémorisation et d'image de marque. 95%
pensent que le placement facilite la mémorisation de la marque, 85%
pensent que cela modifie la perception de l'image de marque.
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