I-2 Le marché des Boissons rafraichissantes sans
alcool
Le marché global des Boissons gazeuses en 2012 est
estimé à 2 474 285 hl, soit une croissance de 9,5% par rapport
à 2011. Le format PET est resté le plus dynamique dans ce
segment.
I-2-1 Les Ventes SABC
La SABC réalise en 2012, 2 050 750 hl de boissons
gazeuses, soit 90,5% des objectifs et une progression de 1,1% par rapport
à A-1.
Le lancement sur le marché du format PET 35cl a
contribué à ralentir la progression du concurrent Source du
Pays.
Avec la révision à la baisse de nos tarifs des
boissons PET 35cl, la SABC enregistre au cumul à fin avril une
progression de 3,5% par rapport à A-1, avec un taux de
réalisation des objectifs à 99,4%. Les meilleures performances
sont réalisées sur les formats PET avec un taux de
réalisation des objectifs de 118,4%, et une progression de 46,1% par
rapport à A-1. Ce format représente désormais près
de 26,2% de leurs ventes BG.
I-2-2 Exportation
Les ventes à l'Export pour le compte de l'année
2012 représentent 24 705 hl, soit une progression de 50% par rapport
à l'année 2011.
A l'image de la Bière, l'explosion du marché du
Congo est à l'origine de cette bonne performance.
. I-2-3 Concurrence
Les ventes de GCSA sont estimées à 90 280 hl,
soit une baisse de 9,9% par rapport à 2011. Seule la `Malta Guinness' 33
cl a été maintenue dans son porte feuille.
Les ventes en Boissons gazeuses d'UCB sont estimées
à 35 254 hl, soit une regresion de 55,9% par rapport à 2011.
La stratégie de SOURCE DU PAYS est restée
axée sur les prix. L'année 2012 a été
marquée par un élargissement de sa gamme Planète. Ses
ventes sur l'année 2012 sont estimées à 298 000 hl, ce qui
le positionne comme deuxième concurrent du marché des Boissons
gazeuses avec 12% des parts de marché.
I-3 Le marché des alcools mix
Estimé à près de 160 000 hl, le
marché des alcools mix a repris avec la croissance et compte deux
acteurs :
§ SABC avec la gamme Booster
§ GCSA avec la Smirnoff.
I-3-1 Les Ventes SABC
Les ventes de l' année 2012 représentent 110 427
hl, soit une croissance de 19,2% par rapport à 2011. Grâce
à une bonne disponibilité en Booster Whisky Cola, cette tendance
à la croissance se maintien sur le premier quadrimestre 2013 avec une
progression de 112,8% par rapport à 2012.
. I-3-2 Concurrence
GCSA, seul concurrent dans le segment des alcools mix, a
réalisé en 2012, sensiblement le même volume qu'en en 2011,
soit 47 150 hl.
I-4 Le marché de l'eau
L'année 2012 a été marquée par
l'entrée de nombreux nouveaux opérateurs dans le marché
des eaux. Avec un potentiel estimé à 1 200 000 hl, ce
marché reste ouvert.
| 
