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Conception de la stratégie marketing et choix de positionnement.

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par Hamid BOUAICHE
Université Abderrahmane Mira- Béjaà»a Algérie - Licence 2008
Dans la categorie: Commerce et Marketing
  

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1.2 Activités de COGB -La Belle

1.2.1 Equipements de production

L'entreprise est équipée d'équipements de production ultra sophistiqués, elle est dans l'aptitude de produire la qualité et la quantité à la fois. Les outils dont elle dispose sont les suivants : Raffinage des huiles alimentaires ;

1) Chaîne de saponification ;

2) Margarinerie ;

3) Distillerie ;

4) Chaufferie ;

5) Station d'épuration des eaux usées ;

6) Unités de conditionnement ;

7) Atelier de fabrication de bouteilles PEHD ;

8) fabrication de bouteilles PET ;

9) Infrastructures de stockage des matières premières et des produits finis ;

10) Laboratoires de recherche ;

11) Ateliers de maintenance industrielle et d'engins.

Actuellement, la quasi totalité des équipements de production est amortie et l'entreprise est dans la capacité de les remplacer avec d'autres outils, neufs ainsi elle va se permettre d'épargner les pannes et les disfonctionnements techniques.

1.2.2 Capacités de production

Les outils de production des deux unités de la CO.G.B la belle (up7 et up 8) sont conçues pour une production de :

1) Raffinage des huiles : 530 tonnes/jour ;

2) Savon de ménage : 150 tonnes/ jour ;

3) Savon de toilette : 50 tonnes /jour ;

4) Margarine de table : 10 tonnes/ jour ;

5) Margarine de feuilletage : 45 tonnes/jour ;

6) Margarine pâtissière : 25 tonnes /jour ;

7) Produit végétal aromatisé : 20 tonnes/jour ;

8) Graisse végétale aromatisée : 10 tonnes/jour ;

9) Glycérine pure : 20 tonnes/jour ;

10) Acides gras : 20 tonnes/jour.

Partie II-Chapitre quatre Présentation du complexe COGB- La Belle

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1.2.3 Activités essentielles de COGB La Belle

Les domaines d'activité de l'entreprise COGB La Belle sont de l'ordre de six, ainsi l'entreprise dispose d'un portefeuille d'activités très riche lui permettant de résister à son environnement et de répondre à sa demande. Les différentes activités sont les suivantes :

1) Raffinage des huiles végétales.

2) Fabrication du savon de ménage et du savon de toilette.

3) Fabrication de la margarine de table, de feuilletage et pâtissière.

4) Fabrication de produits végétaux aromatisés.

5) Fabrication de la graisse végétale, glycérine, d'acides gras distillés et le SDM industriel.

6) Fabrication des huiles hydrogénées.

En plus de ces activités, la société CO.GB La Belle exporte vers les pays européens et africains certains produits en vrac tel que : la glycérine, le P.V.A, le savon de toilette, huile acide, et graisse végétale.

1.2.4 Objectifs et missions de COGB La Belle

A l'époque où l'Etat a implanté cette usine, des objectifs ont été assignés à ses responsables, les activités ont été choisies de façon à atteindre certaines cibles économiques et sociales.

1) Satisfaction du marché national et procéder a l'exportation éventuellement ;

2) Procéder à l'étude de marché et en suivre l'évolution ;

3) Elaborer et réaliser les plans annuels et pluriannuels de production et de vente ;

4) Concourir à la formation de son personnel ;

5) Mettre en place et développer un système de gestion ;

6) Organiser et développer les structures de maintenance ;

7) Assister les unités de production dans la réalisation d'une politique de qualité et de maîtrise de coûts ;

L'entreprise a mis en oeuvre, dans la limite de ses attributions, tous les moyens humains, industriels, financiers et commerciaux pour la réalisation des objectifs qui lui sont assignés

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