Analyse de la pratique du marketing des produits pharmaceutiques à ville de Butembo (RDC)

I.1.9. La publicité28(*)

La publicité est l'une des forces les plus puissantes de notre culture. La publicité vend plus que les produits. Elle vend des images, des valeurs, des buts, des opinions sur ce que nous pensons sur notre comportement.

La finalité de toute action publicitaire est de faire vendre des produits de l'entreprise. On comprend donc que l'entreprise souhaiterait pouvoir fixer ses objectifs de publicité en termes d'objectifs commerciaux.

Évidemment, pour être correctement informé, le consommateur a besoin de la publicité. Le choix éclaire repose sur l'information. Ainsi, la publicité (au sens large) est le canal indispensable par lequel transite l'information entre le producteur et le consommateur.

Mais avant tout voyons comment s'exprime une communication publicitaire. Elle exprime de deux manières comme nous le montre Armand Dayan.

a. La publicité dénotative.

Elle informe, et pour convaincre, explique, argumente, s'adresse à la raison ; elle renforce l'explication verbale à l'aide du texte, de l'image, voire du dessin technique. Ses supports sont la presse sous toutes ses formes. Elle veut convaincre.

b. La publicité connotative.

Elle suggère, évoque, s'adresse aux effets, à l'émotion, aux motivations profondes, inconscientes, pour obtenir une identification par l'utilisation d'idées, l'évocation d'ambiances. Elle utilise surtout l'image, mais aussi le son, et ses supports sont la télévision et le cinéma, mais aussi la radio. Elle veut séduire.

c. Comment concevoir une publicité efficace ?

La publicité n'est pas une forme d'expression artistique d'un individu. C'est la communication orientée par le marketing. Les publicités efficaces exercent une influence sur le consommateur et l'incitent à acheter le produit (ou service) concerné. La création publicitaire comprend un certain nombre d'éléments comme nous l'avons

Lu dans la revueREVEILLEZVOUS^29(*)

1. Viser un certain public : les créatifs doivent avoir une présentation complète et fidèle des personnes auxquelles le message est destiné ;

2. Le message doit faire appel aux principales préoccupations de ce public ;

3. choisir un support le plus efficace pour l'atteindre.

Pour les officines pharmaceutiques, leurs public cible est tout celui qui désire acheter un médicament en ville de Butembo.

I.2 NOTION SUR LA PHARMACIE.

I.2.1. Définition des concepts pharmacie et officine.

L'étymologie du mot pharmacie nous vient du grec "pharmakeia", de "pharmakon", qui signifie remède. La pharmacie est une science ayant pour objet la préparation de médicaments^30(*)

Il est aussi un lieu où l'on vend les médicaments, collection portatif des médicaments ou pharmacie de poche. C'est l'officine où sont préparer et vendues les Médicaments^31(*)

Une officine est un établissement pharmaceutique affecté à l'exécution des prescriptions des médicaments, à la délivrance et à la vente au détail des médicaments enregistrées et autorisés en République Démocratique du Congo^32(*)

* ²⁸MAHJOUB.A [EN LIGNE]., L'apport du professeur Philip kotler au management public, [référence du 23/04/2013 à 13h45], disponible sur www.google.be

* ²⁹Réveillez-vous, la publicité, quelle influence a-t-elle sur vous ? Watch Tower bible and tract society of britain 22 aout 2008 pp.3-4

* ³⁰Dictionnaire Larousse de juin 1967

* ³¹MONGULA et allia. , Dictionnaire Français ou médicine et de Biologie, Tome III, éd. Masson et Cie, Paris, 1971, p.273

* ³²Ministère de la santé. , Arrêté portant réglementation du secteur pharmaceutique en RDC, Février 2000