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Analyse du transfert d'argent par les sociétés de télécommunications partenaires des agences de transfert

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par Espoir KUBUYA
Université du CEPROMAD RDC - Licence 2013
  

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1.1.5. Lapublicité media et hors media

Une autre grande distinction peut être faite entre la publicité media et la publicité hors media.la publicité media est présenté sur l'ensemble des supports de presse (presse écrite,radio et audiovisuelle tandis que le hors media concerne toutes les autres formes de publicité) marketing direct,plv, promotion, publicitéévènementielle,relations publique, annuaires.

Les investissements publicitaires dans les medias concernent aujourd'hui la presse,la télévision,l'affichage,la radio et le cinéma,l'internet,la part de la télévision dans le marché publicitaire est en constante progression.

Malgré l'importance prise par la télévisons dans la diffusion de la publicité,le hors media,ou publicité directe dans les pays industrialisés une forme privilégiée de communication.

La publicité directe comprend toutes les formes d'incitations commerciales,présentées directement à l'acheteur potentiel d'un produit ou d'un service,sans l'intermédiaire d'un support tel que la presse ou la télévision.C'est une publicité souvent plus agressive,qui vante généralement la qualité et le prix produits sans recourir aux stratégies d'image caractéristiques des medias.

La publicité directe est divisée en quatre grands secteurs,(le marketing) publipostage de mailings,vente par correspondance (la promotion) publicité sur le lieu de vente (la publicitéévènementielle) la publicité évènementielle (partenariat et sponsoring) et les opérations de relations publiques.la fonction essentielle de la publicité par la poste (mailings) est de familiariser les acheteurs locaux.Elle permet également d'entretenir les ventes des détaillants en fidélisant les anciens clients et en attirant de nouveaux. Quand il est impossible de convaincre le consommateur par la vente directe,on recourt à d'autres méthodes pour l'inciter à consommer.Desprocèdes particuliers tels que les catalogues de vente par correspondance sont utilisés. Une autre forme de publicité utilise l'objet (porte-clés, agendas, etc..) enfin,on peut servent à entretenir l'image de marque des sociétés.

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"Il faudrait pour le bonheur des états que les philosophes fussent roi ou que les rois fussent philosophes"   Platon