Le texte promotionnel culturel

15. Les évaluatifs contextuels dans les TPC

Les évaluatifs contextuels sont des termes objectifs du point de vue de la dénotation mais qui peuvent, en contexte, devenir appréciatifs^68(*). Avant de les analyser dans les sous-parties 16 à 19, nous citons quatre fragments comportant des termes (plus ou moins) neutres qui, en contexte, témoignent donc d'un jugement:

« Utopia, un disque soyeux » (Vincent, Juan Carlos Caceres, t. p., p. 15)

« De formation classique, [Franck Woeste] rafle un nombre impressionnant de prix dans différents conservatoires et concours internationaux. » (Vincent, Flavio Boltro & Franck Woeste, t. p., p. 12)

« [Le Neapolis Ensemble] se produit dans les cadres les plus divers : théâtres, centres culturels, festivals, églises, avec ou sans sonorisation. Cette polyvalence fait du Neapolis le groupe « populaire » par excellence. » (Jacques, Neapolis Ensemble, t. p., p. 14)

« Le cuivre conquérant de cet italien de Paris fait des étincelles dans une esthétique « Miles Davis » sous vitamines C. » (Vincent, Flavio Boltro & Franck Woeste, t. p., p. 12)

16. Le cas étrange d'un évaluatif axiologique et contextuel

Commençons notre analyse par le commentaire d'une occurrence atypique. L'adjectif « soyeux » qui, presque toujours est porteur de connotations positives (une étoffe, des cheveux, un pelage soyeux...) parce que le soyeux est une caractéristique descriptive induisant un plaisir sensoriel, pose la question de la frontière parfois poreuse entre évaluatif axiologique et évaluatif contextuel. Dans le passage cité, l'adjectif « soyeux » est intéressant à double titre. En effet, mélioratif (donc axiologique), dans l'expression de Vincent, il peut, plus rarement, dans un autre contexte, être neutre lorsqu'il ne désigne que ce qui est relatif à la soie. Ainsi, Le Petit Robert nous apprend, par exemple, qu'un « soyeux » pouvait désigner, à Lyon, un industriel de la soie. Dans l'usage qu'en fait le rédacteur de l'ODC, le mot « soyeux » reste positif par nature et serait rangé, dans la classification modale aristotélicienne, dans la sous-catégorie axiologique de l'hédonique. Mais c'est par un emploi métonymique inhabituel, par une sorte de recontextualisation qui rappelle la théorie des correspondances rendue célèbre par Baudelaire, qu'il acquiert sa force évaluative, devenant, serait-on tenté de dire, « hypermélioratif». En appliquant une sensation tactile (« soyeux ») à un objet (« un disque ») qui, communément, ressortit au domaine de l'auditif, le rédacteur fait oeuvre de stylisticien, invente, surprend, en enrichissant la palette des évaluatifs : « soyeux » est donc ici tout à la fois un évaluatif par nature (axiologique) et un évaluatif contextuel puisque, c'est bien son emploi marginal, qui lui donne toute sa richesse sémantique et poétique.

* ⁶⁸ MOIRAND Sophie (1990), op. cit.