2. LA CONSTITUTION DE
L'ÉCHANTILLON
Les critères de sélection de
l'échantillon retenus sont :
· La taille de l'entreprise ou du site
· Le secteur d'activité
· Le degré d'impact des bloqueurs de
publicité sur leur stratégie publicitaire et globale
· La diversité de leurs leviers de communication
digitale
Afin d'obtenir un maximum de données pouvant permettre
d'établir des recommandations managériales cohérentes et
réalistes, nous allons interroger des structures impactées par
les adblockers. Interroger un annonceur ou un site qui ne souffre pas des
bloqueurs de publicité ne revêt que peu d'intérêt
à moins qu'il en ait souffert dans le passé et qu'il ait
réussi à trouver des solutions ou alternatives.
Au niveau des annonceurs, il est préférable
d'interroger des structures assez importantes, qui ont déjà une
stratégie digitale ou qui sont en train d'en mettre une en place. Ce
type de structure est donc déjà sensibilisé à
l'importance du digital et a la possibilité de réagir et
d'exprimer des pistes d'amélioration plus intéressantes qu'un
annonceur de plus petit calibre encore peu digitalisé et peu au fait de
ces différentes problématiques.
Au niveau des sites Internet, il est plus intéressant
d'interroger des sites à fort trafic qui pourraient avoir des
recommandations pouvant servir à des sites de plus petite taille.
Enfin, évoluant au sein de la régie Adthink au
coeur de la publicité sur Internet, il est envisagé de les
interroger afin de profiter de leur vision globale de la publicité en
ligne.
Les personnes interrogées seront de
préférence des Directeur Marketing / Communication Digitale /
Publicité ou des personnes de leur direction, des Chefs de Projets Web /
Marketing / Digital ou encore des Traffic Managers.
Nous utiliserons le réseau d'annonceurs et de sites du
groupe Adthink. La régie ne travaille pas avec des annonceurs et des
sites venant de secteurs particuliers, ce qui laisse un large éventail
de choix.
3. LA TAILLE DE L'ÉCHANTILLON
La taille de l'échantillon ne peut être
strictement définie au préalable car elle dépend des
résultats des premiers entretiens. Ils nous permettront d'enrichir au
fur et à mesure notre guide d'entretien avec des éléments
que nous n'avons pas pris en considération au moment de la revue de
littérature. Au moment où nous avons l'impression qu'un entretien
n'apporte pas d'idées nouvelles, nous pourrons alors
décréter l'état de saturation et l'arrêt des
études.
L'objectif est de pouvoir réaliser un entretien
auprès d'au moins un annonceur, un éditeur de site et avec
Adthink Media. Si le temps le permet et si cela s'avère
nécessaire, nous envisagerons des entretiens supplémentaires. Il
peut également être intéressant d'utiliser des entretiens
déjà existants afin d'étayer nos propres études.
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