4. LE TYPE D'ÉTUDES
ENVISAGÉ
Notre choix s'est porté sur des entretiens individuels
permettant à chacun d'exprimer sa propre approche. Un entretien
collectif aurait cependant pu permettre de les confronter et d'aboutir à
des pistes de réflexion que des entretiens individuels n'auront pas
générées. Notre rôle sera alors de croiser ces
différents points de vue afin d'élaborer des pistes
répondant aux attentes de tous les acteurs.
L'entretien doit être dirigé afin que les
interlocuteurs ne s'éparpillent pas et pour que nous puissions comparer
leurs réponses à partir d'une base commune. Mais l'idée
n'est pas de définir strictement les questions à l'avance afin de
laisser une liberté à nos interlocuteurs dans leurs
réponses. Cette base pourra alors évoluer au fur et à
mesure des entretiens, ce qui permettra d'obtenir des données toujours
plus riches.
Nous avons donc choisi de mener des entretiens semi-directifs
afin de connaître la position de nos interlocuteurs par rapport au sujet
des bloqueurs de publicité et plus globalement de la publicité en
ligne. Cette méthode a l'avantage de cumuler flexibilité,
richesse d'information et d'analyse.
Nous avons finalement interviewé 6 acteurs
différents : Jean et ChaoukiNamri, webmasters de plusieurs sites,
Sébastien Balestas, directeur du trading desk d'Adthink, directeur
technique d'Adthink, Guewen Gabillet, directeur du pôle média
d'Adthink et Jérémy Abitan, responsable de Soonweb
(soonnight.com).
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