3. L'UTILISATION DES DONNÉES
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M. Balestas : régie ROI
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Les datas peuvent être anonymes et le fait d'être
retargeté ou ciblé par cookie fait partie du jeu d'Internet.
Cependant, au vu du business des adblockers autorisant certains acteurs
à outrepasser leurs règles, il ne pense pas qu'ils
protègent les données des utilisateurs, bien au contraire...
« C'est plus compliqué quand il y a des tags
qui prennent des informations trop personnelles et je comprends les craintes
des utilisateurs à ce sujet. »
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M. Gabillet : régie
média
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La France est relativement secure par rapport à
d'autres pays. Cependant, en aucun cas un adblocker ne peut empêcher la
récolte de données par des outils tels que Google Analytics ou
d'autres outils. Cependant, il est vrai que les adblockers peuvent permettre de
limiter le retargeting.
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M. Malet : régie technique
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L'utilisation et la vente de données n'est possible que
pour de très gros acteurs comme Google. La récolte par la
publicité est très faible, ce sont la plupart du temps les
internautes qui donnent les datas eux-mêmes. Concernant le retargeting,
les chiffres montrent que ça fonctionne bien. Même si ce n'est pas
vraiment un adblocker, un outil comme Ghostery20(*) revend les données de ses utilisateurs donc il
ne pense pas qu'un adblocker permette une meilleure protection des
données.
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M. Namri : éditeur
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Il a codé son site en utilisant le cache et les cookies
de façon à ce que ses visiteurs soient respectés
malgré la publicité. Selon lui, les internautes manquent encore
trop d'éducation à propos de l'utilisation des données
qu'ils donnent eux-mêmes sans s'en rendre compte. Les adblockers ne sont
en tout cas pas légitimes dans ce rôle de protecteur, c'est juste
un business.
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M. Abitan : éditeur
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L'utilisation des données n'a rien à voir avec
les problématiques liées aux adblockers. Il est normal que les
internautes soient de plus en plus méfiants mais un adblocker ne les
dispense pas de déposer des cookies et de voir leurs données
utilisées par certains sites notamment marchands.
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Jean : éditeur
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Il n'utilise pas d'outils spécifiques à la data
pour sa publicité. Il considère la publicité ciblée
comme utile pour les internautes mais craint qu'elle ne permette de les pister
et de les surveiller. Les adblockers peuvent éventuellement permettre de
se sentir moins "surveillé".
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Tableau 4 : Tableau récapitulatif des entretiens
(3/5)
Le lien entre adblockers et données n'est pas
évident. Tous s'accordent à dire qu'un adblocker ne peut
permettre une meilleure protection des données qu'au niveau du
retargeting dans une moindre mesure. Un adblocker n'empêche pas le
dépôt de cookies ou l'utilisation de différents outils de
récolte des données par les sites. Les adblockers sont donc loin
d'être garants de la confidentialité et de la
sécurité des données sur Internet. La data est en tout cas
un sujet qui intéresse l'ensemble des acteurs interrogées mais
pas vraiment au niveau du adblocking.
Nous pouvons retenir les codes suivants : protection des
données, absence de légitimité, manque
d'éducation.
* 20Ghostery est un plugin
protégeant la vie privée des internautes.
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