2. Les retombées des festivals en termes
d'image
« Un festival ou une manifestation, ça vaut toutes
les publicités du monde » me répond Sylvain Pechcomtal, le
directeur de l'office de tourisme du Grand Auch, lorsque j'évoque la
question de la couverture médiatique apportée par le festival
Circa. Cette citation traduit bien la réalité constatée
sur le terrain par les acteurs du territoire. En effet, ces derniers ont une
vision rationnelle et
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admettent qu'un festival est un énorme atout de
communication pour la destination.
Financièrement, il s'agit aussi d'une action
très intéressante étant donné que la
publicité apportée est quasiment gratuite. « La
couverture presse qu'on peut avoir sur une manifestation ou sur un
événement, si on devait s'acheter l'espace presse
équivalant, c'est un budget qui nous est totalement inaccessible »
ajoute Mr Pechcomtal. C'est donc une très bonne opportunité,
en termes de communication, pour le territoire qui l'accueille.
La rédaction d'un dossier et la parution d'articles
dans la presse clôturent tout festival. Il s'agit d'une communication
post-évènementielle qui contribuera notamment au succès de
sa prochaine édition. Par ailleurs, des touristes étant
présents sur place pourront avoir des échos dans les
médias et s'intéresser au territoire en lui-même
après y être venus pour les manifestations. Ainsi les festivaliers
pourront devenir des touristes.
En prévision de leur future venue sur le site, les
festivaliers seront amenés à chercher des informations en vue
d'une activité complémentaire. La communication sur
l'évènement contribue à la visibilité du territoire
en général, de plus, certaine collectivités s'associent
à la manifestation et sont donc présentes sur les affiches, dans
les articles de presse ou sur les annonces radio.
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