· Identifier
le lexique utilisé
L'objectif est limité à l'étude de
l'occurrence de certains termes (expressions, mots, qualifications, etc.) dont
on souhaite vérifier la présence et la fréquence
d'utilisation, voire la répartition et la localisation dans un document.
L'analyse lexicale correspond à cet objectif.
· Identifier
une thématique
Il s'agit de dégager les différentes composantes
caractérisant le discours d'un groupe d'individus sur un produit ou une
marque, afin d'identifier les principaux thèmes utilisés et
d'analyser leur fréquence et leur répartition dans une population
donnée. L'analyse thématique répond bien à cet
objectif qui concerne la plupart des études qualitatives
réalisées.
·
Dégager un référentiel
Partant de l'hypothèse que tout discours, tant dans sa
forme que dans son contenu, est le reflet du système de pensée de
l'individu, on cherche à identifier
l'« idéologie » qui sous-tend un discours pour
comprendre son organisation et sa logique. Cet objectif implique souvent de
combiner la réalisation de différents types d'analyse.
·
Dégager la structure ou l'organisation d'un discours
On souhaite étudier le processus de construction d'un
discours et comprendre la manière dont le sens s'élabore. On y
parvient avec des méthodes d'analyse structurale comme l'analyse
sémiotique.
5) Les étapes d'une analyse de contenu
Une analyse de contenu, lexicale ou thématique, se
déroule en trois phases : la préparation, la codification et
l'exploitation ; contenant chacune plusieurs étapes.
a. Phase de préparation
Elle consiste à définir le cadre formel de
l'analyse et comprend deux étapes :
- La constitution du corpus
- La définition des unités d'analyse
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