4.4.
Les principaux acteurs du marché du multimédia mobile
Plusieurs acteurs d'horizons différents se positionnent
pour devenir portail mobile:
§ Les opérateurs de
télécommunications,
§ les grands portails (Yahoo!, etc),
§ les nouveaux portails spécialisés dans
les services mobiles (AvantGo, Aladdino, etc),
§ les opérateurs financiers qui souhaitent
valoriser les relations avec leurs clients,
§ les fournisseurs de contenu et de services (TF1,
Euronews, etc),
Tableau : Synthèse des trois principaux
marchés multimédia
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Europe
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Etats-Unis
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Japon
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Orientation du marché Data
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Technologie (Erickson, Nokia)
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Internet (Yahoo, AOL)
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Opérateurs (NNT DoCoMo)
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Drivers Clé
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Technologies de réseaux et de terminaux
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Applications Internet
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Services mobiles
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Mode Data principal
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PC portables et téléphones mobiles
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PC portables, pagers, PDA
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Téléphones mobiles
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Normes actuelles
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GSM (unifié)
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GSM, TDMA, CDMA, AMPS, Analog (mix)
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PDC, PHS, CDMA (mix)
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Normes futures
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GSM/GPRS, W-CDMA
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GSM, TDMA, CDMA 2000, W-CDMA
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W-CDMA, CDMA 2000
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ARPU Mobile
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Inférieur à 45 €
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Supérieur à 45 €
|
Supérieur à 45 €
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Part revenu Data (%)
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5%-7%
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Inférieur à 1%
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10%-15%
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Concurrence
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Modérée à forte (4-6 acteurs par pays)
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Faible (marché fragmenté)
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Faible (3 acteurs)
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Subvention des terminaux
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Variée (de 0 au coût total)
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variée
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Autorisé modérément
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Densité de pop
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Modérée
|
Modérée
|
Forte
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Introduction UMTS
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2003-2004
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2005
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Q3 2001
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Source : S&V Brothers, Durlacher Ltd, Eqvitech
Partners Oy, UMTS Report23(*)
4.5.
Les parts de marché
En 2000, deux pays, le Japon et la Corée du Sud,
concentraient 75 % du marché. A la fin de cette année, ils
ne représentaient que 57 % des ressources du secteur, selon TMG.
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Le multimédia sur mobile
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Pays
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Part des utilisateurs du multimédia mobile dans la
population
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Japon
|
28,5 %
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Corée du Sud
|
24,7 %
|
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France
|
10,5 %
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Singapour
|
8,2 %
|
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Suède
|
7,2 %
|
|
Allemagne
|
6,1 %
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Royaume-Uni
|
5,0 %
|
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Finlande
|
4,2 %
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Norvège
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3,9 %
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|
Espagne
|
3,4 %
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Source : TMG, 2004
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Part et revenus des opérateurs dans le
multimédia mobile
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Opérateur (pays)
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Abonnés multimédia
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% du total des abonnés
|
% du total des revenus
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DoCoMo (Japon)
|
40,3 millions
|
88,9 %
|
25 %
|
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KDDI (Japon)
|
12,9 millions
|
80,7 %
|
22 %
|
|
Vodafone KK (Japon)
|
12,8 millions
|
86,4 %
|
22 %
|
|
SKT (Corée)
|
9,8 millions
|
53,8 %
|
14 %
|
|
KTF (Corée)
|
7,1 millions
|
67,9 %
|
11 %
|
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LG (Corée)
|
4,0 millions
|
81,4 %
|
13 %
|
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France Telecom (France)
|
3,5 millions
|
17,2 %
|
12 %
|
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SFR (France)
|
2,3 millions
|
15,6 %
|
NC
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T-Mobile (Allemagne)
|
2,2 millions
|
8,4 %
|
17 %
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Orange (Royaume-Uni)
|
1,6 million
|
12,1 %
|
16 %
|
Source : TMG, 2004
* 23 In Le Marketing du
multimédia mobile, page 47
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