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La evolucion del marketing


par Jean VALERO
Universidad Rey Juan Carlos / BEM - License 2008
  

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III LA REVOLUCIÓ,N DEL E-BUSINESS

A) La aparición de Internet

1) Las grandes fechas

1969 : primer enlace entre dos ordenadores

1970 : cuatro máquinas interconectadas

1971 : 13 ordenadores conectaban las universidades y los centros militares

1972 : invención de la noción de correo electrónico

1978 : El primer correo electrónico finalizado

1986 : 5000 ordenadores conectados

1989 : 125 000 ordenadores

1991 : 1 millón de máquinas interconectadas

1992 : nacimiento de la red de búsqueda francesa, RENATER

1995 : en los USA, el número de internauta sobrepasa los tres millones

Fue en 1964 que los militares americanos pensaron en un nuevo sistema de comunicaciones destinado a prevenirse de todo ataque imprevisto, es decir descentralizado y pudiendo resistir al corte "accidental" de tal o tal enlace entre ciertos puntos de su territorio.

En 1973, fue creado el concepto Internet que proponía un lenguaje común para interconectar ordenadores o redes distintas por medio de pasarelas. Con el fin de asegurar el buen funcionamiento del conjunto, un protocolo de cambio común fue puesto a punto: el TCP / IP.

2) Que es el web?

Al primer nivel, el Web (World Wide Web: www) está constituido por numerosas páginas almacenadas en ordenadores, o servidores Web, presentes por todas partes alrededor del globo. Gracias a los lazos hipertexto, los utilizadores de Web pueden "practicar surf" libremente de una página a otra. Precisamente son estos lazos creados entre diferentes páginas web que asimilan la red Web a una telaraña inmensa.

Algunas nociones esenciales de Web que permiten de mejor aprehender las técnicas webmarketing que conocemos hoy:

· Una página web es un fichero. Un sitio Web esta compuesto por varias páginas web.

· La página inicial es la que se pone a la vista en el momento del acceso a un sitio Web.

En la mayoría de los casos, ésta contiene un sumario con el cual los utilizadores pueden acceder a otras partes de la página web.

· Un sitio Web está constituido por una serie de páginas web que integra informaciones asociadas. Las páginas de la misma página web son vinculadas entre ellas por lazos hipertexto que facilita su consulta.

· Un servidor Web es un ordenador que almacena páginas web. Puede ser solicitado por diferente software de navegación. (Internet Explorar, Mozilla, a Opera)

· Un navegante Web es un software que permite hacer visible páginas web.

· Un script CGI (Common Gateway Interface) es un programa que funciona sobre un servidor Web. Permite negociar formularios y extender los caracteres funcionales del servidor.

El lenguaje HTML

El lenguaje HTML (Hypertext Markup Language) es utilizado para la redacción de páginas web. Esta compuesto de balizas, designando características especiales. Algunas modifican el aspecto de una página web, otras su funcionamiento. Balizas (o tags) están previstas así para:

· La creación de lazos hacia otras páginas web o hacia un elemento particular de una página dada.

· Los elementos estructurales (cuadros, tableros o listas).

· Los elementos gráficos, (ilustraciones, mini-aplicaciones, secuencias vídeo).

El principio del navegante

A cada página web corresponde una dirección propia llamada URL (Uniform Resource Locator). Cuando un utilizador especifica la dirección URL de su página web o hace clic en un lazo para acceder a esta, un software de navegación localiza esta página, interpreta las balizas HTML y fija su contenido. Le permite así a un utilizador practicar surf sobre el conjunto de la red Internet.

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