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La evolucion del marketing


par Jean VALERO
Universidad Rey Juan Carlos / BEM - License 2008
  

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7)Perspectivas del mercado

Entonces, cuándo veremos el móvil pelearse en igualdad de condiciones con otros medios de comunicación? Difícil de responder a esta pregunta ya que el mercado es naciente.


Para Thomás Husson, analista móvil en Júpiter Research, " esto va a agarrar poco tiempo antes de que el móvil se haga media real y concreto, con una oferta totalmente disponible, una audiencia, una medida del ROI para los anunciadores, de formatos adaptados y presupuestos significativos. Para recordatorio, el Web puso diez años para alcanzar entre un 5 y 10 % del total de las inversiones media, mientras que su audiencia es más fuerte hoy en día al la de la prensa tradicional." Para Marc Montaldier, cofundador y presidente del MMA Francia, "al contrario el mercado va a arrancar en 2007 y a imponerse más rápidamente que sobre la Web porque los anunciadores justamente se dieron cuenta de sus errores con la Web"

Los estudios publicados prevén todas tasas de crecimiento a tres cifras. El mercado mundial de la publicidad sobre móvil debería alcanzar 11,3 mil millones de dólares en 2011 según Informa Telecoms, 13,8 mil millones de dólares según eMarketer.

Cuáles son los usos de Internet móvil en Francia? Quiénes son los mobinautes? Cómo pueden sacar provecho los editores de servicios Web de estos nuevos usos? Cuál modelo económico colocar para los servicios de Internet móvil? Cómo promover su marca sobre el móvil? Cómo dinamizar sus ventas gracias al m-comercio?

Tantas cuestiones que han sido abordadas, por el conjunto de testimonios de pioneros de Internet móvil, en el momento del foro " Móviles 2007 " organizado el último 23 de octubre por Benchmark Group.

Pinchar «Ctrl" y hacer un clic en cada imagen para ver las videos (en francés)

 
 
 


· 
Gildas Blochet
(Médiamétrie)


·  Emilie Bérenguer
(Mappy)


·  Olivier Le Garlantezec
(Coca-Cola France)

 
 
 


· 
Patrick Chambon
(Garnier / L'Oréal)


·  Denis Maingreaud
(Alapage)


·  Benoît Rolland
(Nespresso)

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