Etude sociolinguistique de l'affichage publicitaire dans la ville de tanger

Partie I:

Introduction au discours de la publicité

Introduction

Composante du paysage urbain ou routier, omniprésente avec ses images et ses jingles dans les programmes des médias audiovisuels ou sur Internet, la publicité est devenue un véritable phénomène social (encyclopédie Universalis)^1(*). En effet, elle est devenue, depuis longtemps, un fait largement répandu de nos jours et qui a attiré l'attention et l'intérêt d'un grand nombre de chercheurs^2(*) et individus dans différentes sociétés à travers le monde.

Dans cette première partie, nous allons mettre l'accent, dans un premier temps, sur les points suivants: on commencera par rappeler l'historique du phénomène de la publicité. On s'attardera ensuite sur la conception de ce terme en déterminant les types de publicité, les différents supports de la communication publicitaire, les composantes de l'affiche publicitaire, voire le rôle de la langue et des images visuelles dans la persuasion du consommateur. Puis, nous mettrons en exergue les objectifs et les fins de la publicité, la situation de communication dans l'annonce publicitaire (l'affiche). Dans un deuxième temps, nous s'attarderons sur la notion de discours en tant que fait linguistique et étudier le discours publicitaire (désormais DP) en tant que type de discours. On examinera dans cette optique les mécanismes du DP et la psychosociologie de la communication publicitaire.

Chapitre I: Autour de la publicité

1- Aperçu historique

1.1- Premiers pas

Les origines de la publicité sont très anciennes. L'une des premières méthodes connues est l'affichage extérieur, généralement une simple enseigne peinte ou gravée sur un bâtiment, qui attire le regard du passant. Les archéologues ont ainsi découvert de nombreuses enseignes, notamment à Pompéi (en Italie). Déjà à ce temps là, les commerçants de cette ville utilisaient des slogans bien élaborés quant à la structure argumentative dans le but de vendre leurs marchandises.

Au Maroc, la publicité est très ancienne. Elle remonte à l'époque romaine quand Auguste a conféré à Tingis (Tanger) le droit de cité romaine. De ce fait, rien ne nous empêche de dire que ce type de communication existait au Maroc, soit avant l'époque romaine, ou du moins depuis celle-ci, puisque l'affichage existait déjà à Rome. Le Maroc était une terre de rencontre des différents commerçants romains, berbères, africains et orientaux, chose qui a favorisé l'émersion des marchands crieurs.^3(*)

Au Moyen Âge, la publicité recourt aux crieurs publics, payés par des commerçants pour lire des avis vantant les mérites de leurs marchandises. La marque, dessin ou imprimé symbolisant les produits, ne fit son apparition qu'à la fin du XVI^e siècle, quand les marchands placent des panonceaux distinctifs à l'extérieur de leurs boutiques. Parmi ces marques figurent le cylindre à rayures du barbier et l'enseigne aux trois boules du prêteur sur gages. ("Publicité", Microsoft ® Encarta ® 2009).

* ¹ Cf. "publicité" dans l'encyclopédie Universalis en ligne, www.universalis.fr. 07/07/2012.

* ² Plusieurs recherches ont été investies dans ce cadre, que ce soit au domaine de l'anthropologie, la sociolinguistique et la pragmatique. Voir: Harris et Seldon (1962), Barthel (1988), Jean-Noël Kapferer (1990), Jhally (2005), Annette Boudreau et Lise Dubois (2005), , Veschambre (2005), Sylvain Appolinaire Dossou-Yovo (2007), Clara Romero (2007), Roseline Le Squère (2007), Samir Abdelhamid ELHADJ Berghout (2008), Chafai Habiba (2008), Hazar Maiche (2010), etc.

* ³ Anonyme, Evolution de la communication au Maroc: 1, PDF. Disponible sur: http://www.google.co.ma/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CF4QFjAA&url=http%3A%2F%2Fmembres.multimania.fr%2Ftestament7%2Fcommunication%2F%25C9volution%2520de%2520la%2520communication%2520au%2520Maroc.pdf&ei=ZMIvUILiHcvP4QTNzoHgBQ&usg=AFQjCNHVq82jyuPxQknaooG9RaQ7T0cNcw&sig2=jFbcBCkBiBW0ESiT2WtcRA