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Etude sociolinguistique de l'affichage publicitaire dans la ville de tanger

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par Mohamed EL KARKRY
IBN Tofail Kenitra - Master 2012
  

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1.2- Evolution de la publicité moderne

C'est aux États-Unis que la publicité moderne commençait à se propager : l'immensité du territoire engendre la publicité directe à travers la distribution et l'envoi de catalogues. Cette méthode a été adoptée au début surtout par les céréaliers et les éditeurs de livres, ainsi que les sociétés généralistes de vente par correspondance (VPC), qui voient le jour aux États-Unis dès les années 1870. ( "Publicité", Ibid.)

À partir de la fin du XIXe siècle, la publicité allait surgir dans de nouveaux secteurs. Désormais, elle est utilisée par les fabricants de produits médicaux et pharmaceutiques (dont Coca-Cola), les compagnies de chemins de fer, dans des journaux à grand tirage. C'est, également, à cette époque que les industriels (dont les fabricants de savon) se lancent dans la commercialisation de produits à emballages personnalisés. Cette évolution ouvre une nouvelle ère de l'histoire de la publicité avec les techniques de packaging (mise en valeur d'un produit par son emballage). Etant donné qu'auparavant, les produits de consommation courants tels que le sucre ou le beurre étaient vendus dans des barils ou des sacs, de sorte que les consommateurs attachaient de la valeur au produit, à son prix, mais pas à la marque. ( Ibid.)

Cependant, dans les pays comme le Maroc, il y avait un retard marqué par rapport aux pays industriels. Ce n'est qu'après la colonisation du pays que ces techniques y étaient introduites.

1.3- Essor technique et apparition des premières agences de publicité:

Après la Première Guerre mondiale, l'essor de la publicité est stimulé par les innovations techniques, notamment l'électricité, qui permet l'apparition d'affiches extérieures illuminées, et la photogravure, qui est utilisée par la presse. Enfin, l'arrivée de la radio dans les années 1920 a fait naître une nouvelle forme de publicité à travers les messages audio qui, à partir de 1929, sont introduits en France par Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de l'agence Publicis et propriétaire du Poste parisien.

Après la Seconde Guerre mondiale, la nouveauté essentielle est la télévision, qui incite le monde de la publicité à perfectionner ses techniques de vente en utilisant toutes les possibilités de ce nouveau support, devenu peu à peu le média publicitaire le plus important en raison de son impact sur un très large public.

À partir des années 1960 et 1970, la publicité, présente sous de très nombreux supports (télévision, radio, presse, affichage, cinéma, publicité sur le lieu de vente), devient un facteur déterminant dans la stratégie des entreprises, alors que la société de consommation est en phase d'expansion. ( Ibid.)

Durant la deuxième moitié du XXe siècle, le secteur publicitaire, au Maroc, se développait d'u rythme très rapide. La publicité commençait à s'élargir dans le domaine cinématographique et radiophonique (Radio-Tanger). C'est une époque qui a vu l'installation des premières agences publicitaires ("Afrique film Maroc", "Havas"). Mais ce n'est que "en mars 1970, avec la création du Service Autonome de Publicité (S.A.P) (l'équivalent marocain réduit du Bureau de Vérification de la Publicité en France-BVP)", que "la télévision serve de moyen à la publicité qui connaitra alors de remarquables progrès." (Evolution de la communication au Maroc, op.cit: 1)

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"L'ignorant affirme, le savant doute, le sage réfléchit"   Aristote