1.4- Une nouvelle ère:
Dans les années 1990, l'apparition des
télécommandes de télévision (permettant le
zapping) fait des téléspectateurs des consommateurs plus
éduqués. Conscients des menaces que ces nouveaux instruments
représentent pour leur activité, les annonceurs
expérimentent de nouvelles formes de publicité : le
parrainage (sponsoring) afin d'être associé à une
émission ou à un événement (les jeux Olympiques par
exemple) ; la communication autour de la vie des entreprises ;
les infomercials (ou « publicités
d'information »), sorte de court métrage publicitaire qui
permet d'argumenter de manière détaillée sur un produit.
En outre, le développement technologique et le
progrès technique qu'a connus le monde à cette époque,
allait ouvrir la voie à la multiplication des agences publicitaires au
Maroc dont "Klem, Spot 2, Nadra, Libellus, Logos Publicité, Logovision,
Lux Publicité, Mc Canna Lorin, Market Plus, Média Productions,
Média Stratégies, Média Conseil, Média Sis, Mouette
Production, etc.). (Evolution de la communication au Maroc, op.cit: 6)
De plus,
depuis la fin du XXe siècle,
l'expansion de l'Internet et des réseaux de communication
internationaux crée de nouvelles perspectives pour la publicité.
Grâce aux bandeaux interactifs disposés sur les serveurs
d'Internet, le consommateur peut se retrouver directement sur le site de son
annonceur, se renseigner et commander des produits. ("publicité",
Ibid.). Cependant, on doit attendre la première décennie du
XXIe siècle pour voir l'essor des réseaux sociaux
(principalement Facebook, Twitter, Viadeo) qui a donné un nouveau
souffle et une dimension inédite à la publicité.
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