Etude sociolinguistique de l'affichage publicitaire dans la ville de tanger

3.3- Les paronymes, un jeu sur le lexèmes :

La paronymie est un rapport lexical entre deux mots qui se rapprochent au niveau de la prononciation et/ou de la graphie mais différents au niveau du sens. Le fait de rapprocher deux paronymes dans un énoncé est appelé paronomase, figure rhétorique utilisé dans les écrits courts mais efficaces à savoir le texte publicitaire, les proverbes, la poésie, etc. Nous relevons à titre d'exemple les énoncés suivants, les mots paronymes sont soulignés.

(1) / ri 'arÐ?k w? bnî dar?k m?n g?dda !/ Achète ton terrain et construis ta maison le lendemain !

(2) TOYOTA / lhajklos lþadîd ???? djal b?????/ Le nouveau modèle, c'est la vraie durabilité !

(3) / f?ramat 3în flùs?k t?w?al f?l?în / Transférez votre argent dans un laps de temps !

Ainsi, la paronymie est une technique fort présente dans le discours publicitaire. Ce rapprochement de lexèmes a pour fin d'agir sur les émotions du public à travers ces caractères embellissants et séduisants. Mais aussi, il facilite pour le récepteur la mémorisation de l'annonce.

3.3- Répétition d'ordre sémantique :

Dire la même chose de manière différente est un procédé sémantique souvent pris en charge par le discours publicitaire. Ainsi, la répétition d'ordre sémantique peut être manifestée sur dans les rapports sémantiques entre les lexèmes dans le même texte publicitaire. Nous relevons dans cette perspective deux relations sémantiques importantes dont leur occurrence est si forte, à savoir la synonymie et l'hyperonymie.

· La synonymie : C'est un rapport de similarité entre des mots ou des expressions d'une même langue. Les mots synonymes sont soulignés dans les exemples suivants :

(1) " ri 'arÐ?k w? bnî dar?k m?n ??dda ! " / Achète ton terrain et construis ta maison le lendemain !

" buqa3un 'ardijjatun muúahhazatun 100% " / Des parcelles de sol équipées 100% .

(2) Groupe 8x8 SYSTEMES DE SECURITE surveille par vous.

SYSTEMES DE SECURITE PROFESSIONNELLE.

Systèmes de vidéo surveillance (CCTV) , Systèmes d'intrusion et antivol

Contrôle d'accès

Domotique/ Home automation.

· L'hyperonymie et l'hyponymie : L'hyperonymie est une relation sémantique hiérarchique d'un lexème dont l'extension du premier terme englobe celle du second. Ainsi, le premier est appelé hyperonyme et le second hyponyme. Les mots hyperonymes et hyponymes sont soulignés.

(1) " HDM" ?imàjatuhum dalîlun 3ala ?ubbinà lahum " / leur protection est la preuve de notre amour pour vous.

"Inwi tuhdîkumu lmuràqaba l'abawijjata listi3màli l'anternet " / Inwi vous offre le contrôle parental pour l'utilisation d'internet.

(2) " mar?aban bikum fi 3arSati^71(*) Tanúah bi?ajj malàbàTa " / Bienvenue dans la cour de Tanger au quartier Malabata.

En somme, nous soulignons que la répétition d'ordre sémantique se présente sous forme de synonymies et d'hyperonymie/hyponymie, procédés traduisant une intensité croissante du sens du message publicitaire. Ils servent à fortifier les qualités du produit avancé et amènent une amplification au niveau de la conception des services ou des articles en question. Tous ces procédés sont, donc, pris en charge dans une perspective argumentative et persuasive menée à volonté, mais sans oublier leur fonction rhétorique qui donne un aspect esthétique (embellissant) au message publicitaire.

* ⁷¹ Le terme /3arSa/ désigne en arabe standard un grand espace vert entouré de bâtiments.