Le cadre règlementaire de la publicité extérieure, des enseignes et pré- enseignes au Burundi

III. LES AGENCES DE PUBLICITÉ EXTÉRIEURE AU BURUNDI

Au niveau international, on rapporte que les premières agences de publicité sont nées, il y a à peine 100 ans, celles qui ont opté pour la publicité extérieure sont apparues au Burundi dans les années 2000. On peut expliquer cela par le fait que partout au monde, le développement de la publicité a toujours été parallèle avec celui des affaires, du commerce et de l'industrie. Chez nous, ce développement a connu une allure trop faible. Les particuliers intervenaient individuellement pour rendre des services aux entreprises alors que les seules agences en ont la spécialité.

Ainsi, en ce qui concerne toujours ces agences au Burundi, Dolphin designs, un des départements du GROUPE LADAK a commencé à opérer chez nous en 2004^36(*) dans le secteur de l'affichage publicitaire. Cela ne dit pourtant pas qu'avant son arrivée, il n' y avait pas de publicité extérieure. Celle-ci était faite par des non professionnels qui ne possèdent pas les attributs et les qualités d'une agence de publicité.

A côté de Dolphin designs, on peut encore citer Panafrican Adversiting, Alliance Media, PROFIX, IPGDE, NLC, ... .

Ces quatre premières ont opté pour la seule publicité courante par panneaux avec des motifs inanimés. Dolphin designs, à côté de cette dernière option avec laquelle elle avait débuté, vient de rejoindre NLC qui, lui, a commencé en avril 2010^37(*) avec la publicité lumineuse électronique par des spots télévisés et présentés sur des écrans géants installés dans des milieux jugés stratégiques pour les annonces. C'est ce qu'on a aussi appelé « Publivision ».

Cette forme de publicité trop répandue dans les pays industrialisés, vient de s'installer très récemment dans la ville de Bujumbura, mais selon toujours les propos du responsable du service marketing chez NLC, on compte arriver dans d'autres villes du pays^38(*). La publicité lumineuse se limitait en effet uniquement aux enseignes et pré enseignes lumineuses, il y a de cela quelques années.

Signalons en terminant que Dolphin designs est l'auteur de plus de 50% des panneaux installés dans le pays en ignorant, du moins, ceux des particuliers non professionnels^39(*).

* ³⁶ Propos recueillis auprès d'un chef de service marketing chez Dolphin designs (V. annexe 2, question 1).

* ³⁷ Propos recueillis auprès d'un chef de service marketing chez NLC.

* ³⁸ Propos recueillis auprès d'un chef de service marketing chez NLC.

* ³⁹ Propos recueillis auprès d'un chef de service Marketing chez Dolphin designs (V. annexe 2, question 10)