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Communiquer avec efficience le défi des étudiants-entrepreneurs


par Jordan Jeandon
Université Lyon 3 - Master 2 communication des organisations 0000
  

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1.6.1.2 Stratégie SEO

La stratégie SEO est très importante pour l'entrepreneur qui cherche à être visible rapidement sur les principaux moteurs de recherche et à créer du trafic ciblé sur son site. Etre placé devant ses concurrents sur Google est inestimable et gratuit.

C'est un outil qui doit s'inscrire au coeur de la stratégie digitale. Le blog est en effet une solution qui permet d'attirer 77%6(*) de prospects en plus sur le site Internet grâce au référencement* naturel. Le blog devient une porte d'entrée nouvelle pour une communauté de potentiels clients qui ont rapport avec le produits ou service offert mais ne connaissent pas l'entreprise.

L'objectif est de poster des articles optimisés et intelligents. Ils doivent être une réponse à la recherche menée par la cible. Mieux l'on connaît sa cible, plus l'article sera précis, plus optimisé il sera et rapidement il créera du trafic en se plaçant dans les premiers résultats de recherche tout en restant loin des réseaux payants comme Adwords par exemple.


Globalement, le blog n'a pas de rapport direct avec le produit ou service proposé en ligne. Dans le cas de Lundi Midi, la marque a brainstormé sur les recherches que peuvent faire sa cible. Elle en a dégagé des mots clefs sur lesquels elle a créé des thèmes puis des titres d'articles. Après la redaction, le plus important est d'optimiser l'article avec les balises méta : titre, mots-clefs, description (dans le code), et contenus selon les mots-clefs du brainstorming.

Par exemple, Lundi Midi qui cible les jeunes adultes qui écoutent de la musique électronique a décidé d'écrire un article intitulé : « 5 astuces pour faire entrer de l'alcool en douce dans les festivals » avec pour mots clefs : astuces, alcool, festival, musique, électro, sécurité, été, camping.

De plus, le ton employé dans la rédaction doit être en rapport avec la cible. Lire est parfois un entrainement si l'on n'est pas habitué par certains styles. Le but est d'être rapidement lu et compris, donc d'attirer la sympathie et l'action au clic (car l'objectif principal reste que le lecteur visite les produits ou services de l'entreprise).

En plus du blog, c'est tout le contenu du site Internet qui doit être optimisé. Chaque page a son rôle et ses mots-clefs bien définis. Le linking est une autre technique rapide afin de créer un maillage de lien de renvoi avec d'autres sites Internet et ainsi bénéficier d'un meilleur référencement, et donc d'une plus grande visibilité.

Google a dernièrement revu son algorithme* de référencement et privilégie les sites responsives. Il est possible grâce à Google Analytics de voir si la cible se connecte principalement avec des smartphones. En fonction du besoin, il est intéressant de créer une interface responsive pour smartphone et tablette.

Une autre possibilité est l'intégration de liens de renvoi au sein d'annuaires en ligne. Les inscriptions sont en générales gratuites mais payer est un moyen de procéder à son inscription beaucoup plus rapidement. Meilleur est le rank* de ces annuaires, meilleur est le référencement sur les moteurs de recherches.

* 6 Résultat en 4 mois avec 1 article par semaine

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