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Communiquer avec efficience le défi des étudiants-entrepreneurs


par Jordan Jeandon
Université Lyon 3 - Master 2 communication des organisations 0000
  

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1.3.3 Le diagnostic

1.3.3.1 Lundi Midi

Études préliminaires

 

Menaces

Opportunités

Environnement

- Un marché du textile ultra bouché, en particulier celui du t-shirt

- La marque vit grâce à sa communauté de créateurs, il y a une sorte de dépendance.

- Plus la communauté s'agrandit, plus la cohérence risque de se perdre.

- Shop physique et marketplaces* en ligne permettent de vendre les collections.

- La marque est basée à Lyon, ville très dynamique et entrepreneuse.

- Lundi Midi fait parti d'un incubateur

 

Faiblesses

Forces

Association

- Une seule personne gère entièrement l'entreprise et tous ses domaines (commercial, communication, comptabilité,...)

- Budget très limité

- Peu de temps car étudiant entrepreneur

- Lundi Midi n'est pas assez connue - pas assez de fans - pas assez de visites sur le site Internet chaque semaine.

- Les ventes sont en perte de vitesse.

- Présence que en ligne, pas de possibilité d'essayer le produit.

- Entreprise Individuelle classique : régime fiscal qui permet de ne pas tenir de comptabilité à transmettre au fisc.

- Une communauté de créateurs et un projet collaboratif qui permettent de dispatcher le travail.

- Un produit unique, accessible financièrement et garanti à vie.

- Un concept original qui fait aimer.

- Présence de stagiaires

Synthèse

La marque Lundi Midi est une micro entreprise qui vend des t-shirts. Le concept plaît et le produit est finalisé et pourtant les ventes sont en baisse et ne permettent pas de créer un revenu fixe pour le porteur de projet. Comment contre balancer ce processus et augmenter les ventes ? Après analyse, la marque manque de visibilité sur un marché très concurrentiel. La communication apparaît comme seul recours pour améliorer le trafic et ainsi augmenter les ventes onlines.

1.3.3.2 La communication chez Lundi Midi

Études préliminaires

 

Menaces

Opportunités

Environnement

- Les réseaux sociaux sont en perpétuel développement et demande une forte adaptation ;

- Beaucoup d'outils sont chronophages

- La vente est online seulement, lien difficile avec la communication traditionnelle

- Gratuité des outils de communication en ligne.

- La cible est présente sur les réseaux sociaux.

- Le buzz* gratuit, rapide et engageant.

- Possibilité de faire des relations presses intéressantes dans une des plus grandes ville de France.

 

Faiblesses

Forces

Association

- Seul communiquant

- Pas de site mobile

- Besoin de contenus informationnels : photos, vidéos, textes

- Peu de budget alloué à la communication

- Communicant étudiant

- Présence sur les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ;

- Le créateur a étudié la communication

- Le créateur est autodidacte

Synthèse
La marque Lundi Midi doit mettre en place une stratégie de communication globale et tenter d'optimiser ses ressources et efforts pour communiquer efficacement et ainsi atteindre ses objectifs de rendements des ventes. Comment seul, avec peu de budget, et peu de temps, l'étudiant entrepreneur, porteur du projet Lundi Midi, peut réussir à tenir des objectifs poussés tout en s'occupant de la partie commerciale, juridique et de la réalisation des produits ».

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