Convergence technologique et stratégies industrielles. Le cas particulier des consoles de jeux et des smartphones.

G. Choix stratégiques de Microsoft (Horloge stratégique)

Sophistication

+

Hybrides

Stratégie de Prix

Valeur perçu

Voué à l'échec

Épuration

- +

PRIX

L'horloge stratégique près de midi :

Microsoft, pour sa console, a fait le choix d'une stratégie de sophistication en entrant avec Sony dans une course technologique effrénée. En effet, la firme américaine avait conçu une console de jeux qui serait à la fois très puissante et qui serait également un centre multimédia. Avec ce concentré de haute technologie, la valeur perçue par la clientèle des hardcore gamers mais également des autres segments, augmente.

En ce qui concerne la nouvelle génération de consoles, la Xbox One, Microsoft reste dans une stratégie de sophistication, avec une console un peu plus chère et une place toujours plus importante accordée au Xbox live, à la performance graphique et au multimédia.

L'horloge stratégique demain ?

La Xbox semble condamné à rester dans l'ombre de la Playstation. Sony semble avoir compris les erreurs commises avec la Playstation 3 et réduit donc les avantages concurrentiels de Microsoft. Par ailleurs, il dispose d'ores et déjà d'un parc de Playstation 4 presque deux fois supérieurà celui de la dernière Xbox en début de vie, et la tendance indique que l'écart est amené à se creuser d'avantage.

Alors que Microsoft devrait miser sur davantage de Marketing et le développement de nouvelles licences, les budgets risquent d'être réduits à moyen terme car l'activité consoles n'est pas aussi stratégique que ses autres activités (Mobilité, Cloud, Windows 10, Solutions Entreprises) et que les ressources vont devoir se concentrer sur ces activités technologiques pour le pérenniser. La Xbox ne représente dorénavant plus une priorité pour la firme de Redmond, mais plutôt une vitrine technologique.

Paradoxalement, sur l'activité des consoles, la branche Xbox de Microsoft semble la moins menacée. Microsoft maîtrise la convergence de son produit et des produits pouvant s'en rapprocher. Quel sera le futur pour de la branche Xbox ? Rattrapera-t-elle son retard sur Sony grâce aux efforts récent de Microsoft ? Ou est-ce que la Xbox pourrait devenir la marque PC de Microsoft ? Ou est-ce qu'elle finira par être abandonnée ?

Nous pensons pour le moment que Microsoft continuera avec la Xbox et cette stratégie, nous pensons aussi qu'il est possible qu'un jour cette console et le PC convergent. En revanche, nous ne pensons pas que cette marque finisse par être abandonnée, sauf au Japon où la situation semble définitivement perdue.