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Commerce et Marketing
Alcool et sports: une alliance improbable ?
par
Romane Vedel et Brice Inglin
Université Paris-Dauphine - Master Business Development 2022
Disponible en
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INTRODUCTION
I. REVUE DE LITTÉRATURE
1. Les stratégies de co-marketing: des alliances bénéfiques pour les marques
1.1 Le concept de co-marketing: définition et types d'alliance
1.1.1 Les stratégies de co-marketing
1.1.2 Quelques types d'alliance
1.1.3 Le sponsoring, une forme de co-marketing
1.2 Enjeux et bénéfices des stratégies de co-marketing pour les marques
1.2.1 Critères pour une alliance efficace
1.2.2 Les nombreux bénéfices qui en découlent
1.3 L'évolution des alliances de marque
2. Panorama des stratégies de co-marketing entre les marques de sport et d'alcool
3. Les alliances entre les marques sportives et les marques de vins et spiritueux: entre choc et cohérence
II. OBJECTIFS DE L'ÉTUDE
III. ENQUÊTE EXPLORATOIRE
IV. CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS
V. BIBLIOGRAPHIE
VI. ANNEXES
ANNEXE 1: Audience des plus grands évènements sportifs mondiaux en 2005
ANNEXE 2: Évolution de l'audience du Super Bowl entre 1990 et 2017
ANNEXE 3 : Guide d'entretien semi-directif
INTRODUCTION & PRÉSENTATION:
ANNEXE 4 : Lanson x Wimbledon
ANNEXE 5 : Moët & Chandon x Roger Federer
ANNEXE 6 : Ricard x Multisport
ANNEXE 7 : Casillero del diablo x Manchester United
ANNEXE 8 : Trivento x Major League of Soccer (MLS)
ANNEXE 9 : Danzka x Football
ANNEXE 10 : Mumm x Usain Bolt
ANNEXE 11 : Mumm x Kevin Rolland
ANNEXE 12 : William Lawson x Rugby
ANNEXE 13 : William Lawson x Rugby (2015-2018)
ANNEXE 14 : Ronrico x Multisport
ANNEXE 15 : Jack Daniel's x NBA
ANNEXE 16 : Hennessy x NBA
ANNEXE 17 : Lobos 1707 x LeBron James
ANNEXE 18 : Ferrari x Formula 1
ANNEXE 19 : Carbon x Formula 1
ANNEXE 20 : Lobos 1707 x LeBron James
Annexe 21 : Retranscriptions des entretiens
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