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L'influence de l'éclairage dans l'évaluation du point de vente

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par Mehdi Moufatih
Université Hassan II - Diplôme en science et gestion 2006
  

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C Les paramètres physiques de la couleur :

Bien que le phénomène des couleurs dépende du monde physique qui nous entoure, la perception des couleurs est essentiellement une sensation, c'est à dire une réponse que nous faisons à une excitation ou un stimulus extérieur.

La vision résulte des radiations électromagnétiques qui atteignent nos yeux et auxquelles nous sommes sensibles. L'ensemble de ces radiations, que nous définissons par le terme général de « lumière », se répartit entre les longueurs d'onde.

Simultanément à la sensation d'intensité lumineuse qu'elles déclenchent, ces radiations créent aussi la sensation de la couleur. La perception des couleurs est le résultat d'un processus complexe qui est principalement lié d'une part à la physiologie de l'oeil et d'autre part à l'interprétation que nous faisons d'une certaine excitation lumineuse. Si nous sommes capables de définir physiquement ce rayonnement, en revanche ce qui se passe sur la rétine et surtout après, jusqu'au cerveau, nous est encore en grande partie inconnu.

Une couleur est parfaitement définie dès que l'on connaît ses quatre paramètres physiques. Il s'agit de :

La luminance (caractéristique d'intensité)  se mesure par rapport à la quantité de lumière transmise et s'exprime en pourcentage, par comparaison avec un blanc de référence. Il s'agit de l'énergie globale réfléchie par une couleur. Le facteur de luminance correspond aux termes de « luminosité » (langage courant) et de « clarté » (psychométrie).

La longueur d'onde correspond à la couleur pure dont la couleur considérée se rapproche le plus (désignée par le substantif « teinte »). Elle s'exprime en nanomètre. Elle correspond aux termes de « teintes » (langage courant) ou de « tonalité » (psychométrie).

Le facteur de pureté indique comment la couleur considérée se rapproche plus ou moins de la couleur pure correspondante ; il s'agit en réalité du rapport avec le blanc. Elle se rapporte à la vivacité d'une teinte, c'est-à-dire à la force de la sensation colorée. La pureté d'excitation s'exprime en pourcentage (pur=100%, neutre=0%). Elle correspond aux termes de « pureté » (langage courant) et de « saturation » (psychométrie).

La chromacité de la lumière ou d'un corps est à la fois la longueur d'onde et le facteur de pureté d'une couleur.

Les ordres de grandeur de la luminance et du facteur de pureté d'un corps peuvent être exprimés ainsi :

- si la couleur d'un corps est à la fois claire et saturée, elle est dite vive ;

- si la couleur d'un corps est à la fois claire et lavée, elle est dite pâle (voisine du blanc) ;

- si la couleur d'un corps est à la fois foncée et saturée, elle est dite profonde ;

- si la couleur d'un corps est à la fois foncée et lavée, elle est dite rabattue (voisine du noir).

III La perception des couleurs :

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