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La suppression des subventions allouées aux associations par la région Auvergne-Rhône-Alpes : quelles alternatives de financement pour l'association Solidarité Afrique ?

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par Pelagie Nabole
Université Lumière Lyon 2 - Master 2 Communication humanitaire et solidarité 2017
  

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L'évènementiel

La participation à des activités extérieurs (salons, festivals, foires, etc.) : rien n'égale le contact direct. Pour atteindre sa vision, Solidarité Afrique devrait s'ouvrir davantage en participant à des festivals, fora, conférences, etc., traitant de la mobilisation de la jeunesse, de la solidarité locale et internationale et aussi de l'inclusion sociale des jeunes. Cette participation peut se traduire par l'animation de stand, ou sous forme de communication sur l'expérience de Solidarité Afrique dans le domaine.

Par exemple, l'association peut tenir un stand de communication dans les villages associatifs des évènements grand public comme le festival des solidarités, le festival 6e continent. Ces actions de communication qui nécessitent une mobilisation de ressources humaines et de matériels de communication permettra d'accroitre énormément la visibilité de l'association dans l'espace public lyonnais.

2. Développer la communication de la ressourcerie

Moyens de communication

Cible

Périodicité

Type d'information

Page Facebook

Personnes abonnées à la page ;

« Amis » du profil;

PageFacebook des Partenaires.

Deux semaines avant chaque évènement ;

Tous les 2 mois ;

Le matin de préférence

Statut avec flyer et horaires d'ouverture

Invitation aux évènements de la ressourcerie

Vidéo de présentation de la ressourcerie ou d'une activité de tri

Compte Instagram

Personnes abonnées au compte

Compte Instagram des Partenaires

Les abonnés d'Instagram dans l'agglomération lyonnaise

Tous les 2 jours

Photos des beaux objets en vente à la ressourcerie

Flyer des évènements de la ressourcerie

Affiche et flyer

Site d'annonces gratuites sur internet

Public vide-grenier

Potentiels bénévoles

Habitués

Grand public lyonnais

1, 2 ou 3 semaines avant chaque évènement

Annonces ponctuelles

Type d'évènement, horaires et lieu

Offre d'emploi

Recherche de bénévoles...

Bouche à oreille

Cercle d'influence

Aléatoire

Informations sur les évènements et activités

Affichage dans les locaux

Clients Restos du coeur

Habitués de la ressourcerie

Campagne d'affichage ponctuelle

Affiche A3 sur le circuit des dons et la finalité des ventes de la ressourcerie

Tractage affiches et flyers

Ciblage par quartier Public à proximité

Espace de recyclage

Universités et centres de formation

Espace des associations

Grand public lyonnais

Campagne de tractage 1 semaine avant l'évènement

Affiches A3 et flyers

Panneaux ville de Lyon

Grand public lyonnais

Chaque semaine avant ouverture du samedi

Informations sur l'évènement

Lebon coin

Acheteurs potentiels

Continue

Annonces de vente

Participation à des vide-greniers, salons et marchés

Acheteurs potentiels

Dès que l'occasion se présente

Vendre les articles ayant une grande valeur

Diagnostic

Recommandations

La ressourcerie est méconnue du grand public

Développer la communication autour de la ressourcerie

Manque de supports de communication

Créer des supports de communication (vidéo, flyers et affiches)

Méconnaissance de la finalité de la ressourcerie

Créer des supports de communication explicitant clairement la finalité de la ressourcerie

Diversifier le public de la ressourcerie

Communiquer pour toucher un public plus large

Absence de la jeunesse dans le public de la ressourcerie

Utiliser des outils de communication à destination de la jeunesse

Une identité floue de la ressourcerie

Garder dorénavant l'appellation « La ressourcerie solidaire de Solidarité Afrique » sur tous les supports de communication

Vendre pour assurer l'autofinancement

Développer des outils de marketing

Développer une stratégie de communication digitale

Finaliser le site internet, créer un compte Instagram et renforcer la communication sur Facebook

Faire de l'évènementiel

Ouvrir la ressourcerie un vendredi et samedi de suite pour les soldes d'hiver et d'été « soldes solidaires »

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