VI.2. Justification du choix :
L'objectif de cette étude est de capturer les
réponses affectives des individus par rapport à un
évènement vécu, cette méthode permet aux individus
de s'exprimer de manière subjective, en plus la neuropsychologie stipule
que cette méthode fait appel à la mémoire visuelle,
l'individu parle tout en se souvenant des images qu'ils a vécu, ce
consentement nous parvient très pratique pour notre sujet de
mémoire qui vise à faire exprimer des sentiments vis-à-vis
du visuel du concert, sachant que l'attribut musique à un impacte
très fort dans ce genre de recherche car c'est le noyau de l'offre.
VI.3. Démarche :
« Le fait de prendre appui sur la connaissance
théorique de la situation reviendrait alors à admettre que les
concepts théoriques jouent un rôle préalable à
l'observation (Bertaux, 2005). Pour pallier ce problème, il semble
nécessaire de concevoir la construction de la connaissance dans une
logique circulaire. Concrètement, il s'agit de privilégier des
cas de récits de vie diversifiés, en choisissant les personnes
interrogées non pas sur des « profils types », mais ayant pour
point commun d'avoir vécu une expérience similaire. Le rôle
du chercheur est donc de confronter les différents récits de vie
à la théorie, puis de revenir vers le terrain empirique afin de
faire émerger des variables pertinentes. » (Joyeau et al.
2010) pour ce mémoire nous avons procédé de la
manière suivante, nous avons cherché dans la littérature
les composantes et manifestations de la consommation hédonique, ensuite
nous avons effectué des entretiens où des spectateurs qui ont
assisté aux concerts d'Imany dans le cadre du festival de Jazz à
Carthage en 2013 et JMJ dans le cadre du festival international de Carthage en
2013. Le choix de ces concerts a était effectué pour les raisons
suivantes : pour le concert d'Imany le choix c'est basé sur le fait que
le show lumière à été programmé à
l'avance par son ingénieur contrairement aux autres concerts où
le jeu de lumière était libre, et pour le concert de JMJ le choix
c'est fait parce que cet artiste est renommé pour son spectacle
visuellement spectaculaire, il utilise plusieurs outils technologiquement
avancés tel les lasers, la harpe visuelle, etc. Au cours de ses
entretiens les interviewés nous ont récité de leur
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expérience vécu, nous avons ensuite
confronté leurs récits à la théorie pour
dégager les thèmes a savoir les caractéristiques de la
consommation hédonique qui sont le plaisir, l'excitation
émotionnelle et les images sensorielles (Hirshman et Holbrook, 1983).
Nous avons effectué en totalité 15 entretiens pour 16
interviewés appartenant à des tranches d'âges
différentes et de catégories socioprofessionnelles
différentes : 8 entretiens pour le concert d'Imany et 7 pour le concert
de JMJ, nous avons contacté les interviewé à travers le
réseau social Facebook selon le critère d'interaction à
propos du concert (nous avons contacté des personnes qui ont
mentionné un « j'aime » sur les photos et vidéos des
concerts ou bien posté un commentaire) car c'est un critère
indiquant que ces personnes sont émotionnellement touchées par la
prestation de l'artiste. Au cours des entretiens nous avons demandé
à l'interviewé de nous raconter comment la soirée s'est
passée en détails, nous avons intervenu par des questions et des
commentaires au cours du discourt pour approfondir des idées ou
détailler plus. Ensuite nous avons transcris les interviews
enregistrés par dictaphone et codé selon des thèmes issus
de la théorie qui sont le plaisir, les images sensorielles et
l'excitation émotionnelle générés par les effets
lumière, et nous avons aussi dégagé d'autres thèmes
qui sont l'irritation par rapport aux effets lumière, le plaisir
engendré à travers la sociabilité de l'artiste, le plaisir
engendré suite à la sonorisation (qualité et contenu de la
musique) l'oubli et l'ambiance en générale. Et enfin nous avons
analysé.
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