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Les stratégies publicitaires : le marché de l'enfant

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par Samia Laarabi
ecole supérieure de technologie-salé - diplome universitaire de technologie 2007
  

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Deuxième partie : étude sur terrain marocain

Introduction

Jusqu'ici, notre recherche était basée sur des études et des informations Américaines et Européennes, et nous avons constaté que les actions marketing et surtout les actions publicitaires dédiées aux enfants suscitent un grand débat dans le monde.

Or, l'évaluation de ces concepts dans le marché marocain, et la vérification des procédés utilisés pour toucher cette cible et leurs spécificités au sein d'une culture marocaine semble primordiale.

Dans la partie qui suit, et avec l'aide des enquêtes présentées dans les annexes 1 et 2, nous tentons d'examiner la place qu'occupe la publicité dans la vie quotidienne de l'enfant marocain, l'influence de celle-ci sur son comportement et sur la consommation de sa famille.

Chapitre I : Analyse du premier questionnaire (Enfant)

L'élaboration d'une étude de marché doit éventuellement être précédée par la détermination des différents objectifs et finalités, des méthodes et moyens d'investigation.

La réponse à ces objectifs nous permettra de valider l'ensemble des axes déjà traités dans la partie théorique.

1- Devis de recherche

Notre étude de type quantitative descriptive s'appuie sur :

ü Une enquête destinée aux enfants à l'âge de scolarité.

2- L'objectif du questionnaire

Les informations que nous cherchons à collecter à partir de cette enquête sont les suivantes :

ü Mesurer le taux de fréquentation de la télé par les enfants.

ü Etudier le rapport publicité/enfant de manière à savoir son impact sur ces bambins.

ü Mieux comprendre la manière dont l'enfant peut influencer les décisions d'achat de ses parents.

3- Identification de la population cible et de l'échantillon

La population de notre cible est constituée des enfants des deux sexes (filles et garçons) qui ont un âge variant entre 6 et 12 ans.

Ils étaient choisis par une méthode probabiliste, c'est-à-dire, un sondage aléatoire des personnes interrogées, dont nous avions eu les effectifs suivants :

ü Les âges :

Entre 6 et 8 : 25%

Entre 8 et 10 : 32%

Entre 10 et 12 : 43%

ü Le sexe :

Masculin 51%

Féminin 49%

4- Milieux de l'étude 

La région étant définie comme celle de Salé, la population était touchée dans les endroits suivants :

ü Etablissements publics

v Chahid

v Ouad

v Abd Al Karim El Khatabi

ü Etablissements privés

v AL Amana

v Cherkaoui

ü Familles et amis.

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"Ceux qui rêvent de jour ont conscience de bien des choses qui échappent à ceux qui rêvent de nuit"   Edgar Allan Poe