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Revue de la littérature relative au nonprofit marketing et au fundraising. Etude exploratoire du marché belge du don

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par Denis Mercier
ICHEC Brussels Management Sch. - Master en Mangement International 2012
  

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1.4 ANALYSE DU RAPPORT ENTRE LE REVENU ET LE COMPORTEMENT DE DONATION DES MÉNAGES

Nous avons observé qu'il existait des différences significatives au niveau des dons réalisés par les ménages en fonction des régions dans lesquelles ils résident. On sait également qu'il existe des différences de revenus dans les différentes régions du royaume. Penchons-nous donc dès à présent sur le lien potentiel entre le revenu d'un individu ou d'un ménage et les dons qu'il réalise.

Cette analyse sera scindée en deux parties : une analyse évolutive - dans laquelle nous analyserons l'évolution des montants des dons réalisés par les individus et les ménages en regard de l'évolution du revenu moyen des ceux-ci; et une analyse par quartile, dans laquelle nous étudierons le lien éventuel entre les quartiles de revenus des ménages en Belgique, d'une part, et la proportion de ménages donateurs ainsi que le montant des dons réalisés, d'autre part.

1 Cf. supra Figure III-9, p. 30.

33 | Page

1.4.1 ANALYSE ÉVOLUTIVE

1.4.1.1 COMPARAISON ENTRE L'ÉVOLUTION DU MONTANT MOYEN DES LIBÉRALITÉS DÉCLARÉES ET L'ÉVOLUTION DU REVENU DISPONIBLE PAR HABITANT

FIGURE III-12

EVOLUTION DU MONTANT MOYEN DES LIBÉRALITÉS DÉCLARÉES PAR HABITANT
(EN - AUX PRIX DE 2012, AXE GAUCHE)

& DU REVENU DISPONIBLE PAR HABITANT (EN - AUX PRIX DE 2012, AXE DROIT)

17

16

15

14

13

12

11

10

4

9

8

7

6

5

Libéralité moyenne par habitant (en - aux prix de 2012) Revenu disponible par habitant (en , aux prix de 2012)

21.000

20.500

20.000

19.500

19.000

18.500

18.000

17.500

17.000

16.500

16.000

15.500

15.000

14.500

Données brutes: Bureau fédéral du Plan, Service Public Fédéral Finances; Calculs: Denis Mercier.

TABLEAU III-3

COEFFICIENT DE CORRÉLATION DE PEARSON, N = 25

 

LIBÉRALITÉS EN UNITÉS

REVENU DISPONIBLE PAR HABITANT (EN € - AUX PRIX DE 2012)

0.8539

P-VALEUR

<.0001

On observe, dans la Figure III-12, l'évolution du montant moyen des libéralités déclarées par habitant (non-donateurs compris) en regard de l'évolution du revenu disponible par habitant.

La tendance générale des deux courbes est, entre 1985 et 2009, semblable ; on constate une croissance globale du revenu disponible par habitant et une croissance globale du montant moyen des libéralités déclarées par habitant.

Le calcul du coefficient de corrélation de Pearson, relaté dans le tableau Tableau III-3, nous permet d'affirmer - avec un risque de se tromper inférieur à 1% - qu'il existe un lien linéaire

34 | P a g e

significatif entre les deux variables étudiées. Le coefficient de corrélation commun aux deux variables s'élève à 0,85396 ; ce qui est un indice élevé.

Notons toutefois que les deux variables observées n'évoluent pas, chaque année, de manière identique; alors que le revenu disponible par tête affiche une croissance relativement stable, la libéralité moyenne par habitant semble plus volatile et en relative stagnation de 1992 à 2009. Cette stagnation est perturbée par deux pics de croissance - en 1999 et 2005 - et un déclin important - en 2009. Les pics de croissance sont, rappelons-le, probablement dus à deux crise humanitaires graves : la guerre du Kosovo (1999) et le tsunami dans l'océan indien (26 décembre 2004).

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