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Revue de la littérature relative au nonprofit marketing et au fundraising. Etude exploratoire du marché belge du don

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par Denis Mercier
ICHEC Brussels Management Sch. - Master en Mangement International 2012
  

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1.4.1.3 COMPARAISON PAR RÉGION ENTRE LE DON MOYEN ANNUEL ET LE REVENU MOYEN ANNUEL DES MÉNAGES

FIGURE III-14

REVENU MOYEN ANNUEL DES MÉNAGES (HORS FICTIF) ENTRE 1999 ET 2010

(AXE GAUCHE, EN - AUX PRIX DE 2012) & RAPPORT ENTRE LE DON MOYEN ANNUEL DES
MÉNAGES ET LE REVENU MOYEN ANNUEL HORS FICTIF ENTRE 1999 ET 2010 (AXE DROIT, EN %)

 

39.128

 
 

35.787

 
 
 
 
 

35.920

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Bruxelles-Capitale Flandre Wallonie

Rapport entre le don moyen annuel par ménage et le revenu moyen annuel par ménage

45.000

40.000

35.000

30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0

0,225%

0,200%

0,175%

0,150%

0,125%

0,100%

0,075%

0,050%

0,025%

0,000%

Données brutes: Bureau fédéral du Plan, Direction générale Statistique et Information économique ; Calculs: D. Mercier.

Intéressons-nous maintenant au rapport, dans chacune des trois régions du pays, entre le don moyen annuel des ménages - non-donateurs compris - et le revenu moyen annuel de ces derniers - hors revenu fictif - pour la période qui s'étend de 1999 à 2010.

Nous avons déterminé, plus tôt dans cette analyse, que les ménages bruxellois étaient ceux qui réalisaient le don moyen par ménage le plus élevé pour la période étudiée1. Or, la Figure III-14 montre que ces derniers disposaient d'un revenu moyen annuel plus faible que les ménages flamands et wallons pour la même période. Par conséquent la région de Bruxelles-Capitale est celle qui dispose de l'indice le plus élevé - 0,214% - du rapport entre le don moyen annuel et le revenu moyen annuel par ménage.

La Flandre, région dans laquelle le revenu moyen annuel par ménage est le plus élevé entre 1999 et 2010, se place en deuxième position avec une valeur du rapport précité qui s'élève à 0,180%. Rappelons que le don moyen annuel par ménage donateur en Flandre est plus élevé qu'en Wallonie mais moins élevé qu'à Bruxelles2 et que la Flandre est la région qui compte la

1 Cf. Supra Figure III-10, p. 31.

2 Cf. Supra Figure III-8, p. 29.

37 | P age

proportion la plus élevée de ménages donateurs en Belgique1 ; ce sont ces deux variables qui - mises en relation avec le revenu - influencent la valeur du rapport entre le don moyen annuel et le revenu moyen annuel.

La Wallonie se classe en dernière position ; les ménages wallons sont donc ceux qui, entre 1999 et 2010, consacrent la part la moins importante de leur revenu à des dons au profit d'organisations philanthropiques. La faible valeur du rapport n'est pas surprenante en regard des résultats observés plus tôt au cours de cette analyse ; le revenu moyen par ménage est plus élevé en Wallonie qu'à Bruxelles mais le don moyen par ménage donateur est nettement plus élevé dans la capitale qu'en région wallonne.

Analysons, dès à présent, la manière dont ce rapport évolue annuellement dans chacune des trois régions au cours de la période étudiée.

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