3. 1. 2. Constitution du questionnaire et
méthode d'administration
Notre questionnaire est subdivisionné comme suit :
- Une première partie présentant aux
participantes l'objet du questionnaire en quelques mots.
- Une seconde partie concernant les questions
d'éligibilité de la cible visant à s'assurer que les
répondantes correspondent au profil recherché.
- Une troisième partie comporte des questions relatives
à l'influence du message sur la perception d'une part, et à
l'influence de la perception sur le comportement d'autre part, et ceci pour
chacun des messages.
- une quatrième partie réservée aux
opinions des répondantes concernant les autres éléments
à mettre en avant pour les voir adopter les comportements
souhaités par l'annonceur. L'objectif étant d'obtenir un
début de recommandations pour une meilleure adaptation de la cible au
message.
- A la fin viennent les remerciements aux participantes.
(Voir le questionnaire et les divers messages
utilisés en annexe).
Nous avons utilisé des questions ouvertes et des
questions fermées à échelles dichotomiques. Les questions
fermées à échelles dichotomiques permettent d'avoir une
idée claire de la position de la répondante par rapport aux
éléments recherchés. Les questions ouvertes par ailleurs
aident à obtenir les avis des femmes sur les outils de motivation et
d'attitude quand au changement du comportement ou non.
Le questionnaire a d'abord été
pré-testé auprès de 8 femmes pour permettre de justifier
que les messages (texte et image) accompagnateurs généraient des
niveaux de peur et de perceptions différentes pouvant être
clairement identifiés par la cible. La constitution des questions, leur
ambiguïté, et les conditions d'administration aux femmes
décapées et susceptibles ont été
améliorées à la suite du pré-test. Le questionnaire
final a été administré auprès de 50 femmes
volontaires.
L'administration du questionnaire s'est faite
face-à-face avec chacune des femmes enquêtées. Nous ne nous
sommes intéressés en terme de produits qu'au lait de toilette
utilisé par la répondante au moment où l'étude a
été menée. Le nom du lait de toilette était ensuite
catégorisé grâce à la liste de produits
décapant en notre possession.
Ø Définition des variables
- Les variables explicatives ou variables
causales : elles peuvent être définies comme
des variables qui permettent de rendre compte du pourquoi d'un
phénomène donné. En d'autres termes, elles sont
sensées produire des effets sur une ou plusieurs variables
résultats. Dans le cadre de notre recherche, l'âge, le type de
message, la condition de l'interviewée (décapée ou non)
sont des variables causales de la perception de la peur et du comportement
adopté.
- Les variables expliquées ou variables
résultats : il s'agit de l'effet auquel l'on
s'attend. Cela doit être concret, c'est-à-dire observable par la
mesure utilisée. Dans le cadre de cette recherche, les variables
expliquées sont la perception de la peur et le comportement futur
adopté par la cible de l'étude.
Ø Codification des variables
La codification des variables a été fait selon les
données du tableau suivant :
|
Concepts
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Indicateurs et variables
|
|
Age
|
0 [15 - 25[
1 [25 - 35[
2 [35 - 45[
3 [45 - 55[
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Condition de l'interviewée
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0 Décapée
1 Non décapée
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Type de message
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0 Message de peur faible (MPF)
1 Message de peur modérée (MPM)
2 Message de peur forte (MPFo)
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Perception
(Niveau de peur)
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0 Perception nulle (PN)
1 Perception faible (PF)
2 Perception modérée (PM)
3 Perception forte (PFo)
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Comportement futur à adopter
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0 Adaptation
1 Non adaptation
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Tableau 2. Tableau de codification des variables
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