1. 1. 2. L'offre et la
demande du secteur cosmétique camerounais
§ L'offre
L'offre du secteur représente l'ensemble des soins
cosmétiques (corporels, capillaires, parfumeurs, pédicure -
manicure, bucco-dentaires) proposés par divers laboratoires de
production aux consommateurs pour satisfaire leurs besoins. Selon la mission
économique de l'ambassade de France de Yaoundé (2006), aucune
statistique exacte n'existe pour le moment sur les volumes produits, ni sur le
chiffre d'affaires du secteur. Toutefois, cette offre peut être
classifiée selon les critères suivants :
- L'origine des produits :
* Les produits locaux
(Biopharma, Sipca, Gandour, Tacicam, Armelle, Biomek) fabriqués au
Cameroun ;
* Les produits importés
(Nivéa, l'Oréal, Garnier, Dove, Mixa, etc.) venus
pour la plupart de la France, de l'Allemagne, de la Belgique, des Etats-Unis,
de l'Espagne, de la Chine et des pays d'Afrique tels le Nigeria, la Côte
d'Ivoire, la Tunisie et l'Afrique du Sud.
- La composition des produits :
* Les cosmétiques naturels
faits à base de plantes et ressources naturelles (aloès,
argile, citron, carotte, karité, lait de coco, l'avocat,
etc.) ;
* Les cosmétiques chimiques
faits à base d'excipients tels que les dérivées du
chlorure, du benzoate, du pétrole, de la paraffine, et autres
composantes minérales.
- Le besoin à satisfaire :
* Les soins corporels (savon, lait,
lotion, etc.) ;
* Les soins capillaires
(défrisant, shampoings, teintures, masques capillaires, huiles de
traitement, etc.) ;
* Les soins spécifiques
(gommage, masque, crèmes jour/nuit, crèmes de rasage,
etc.) ;
* Les soins divers ou produits de
maquillage (rouge à lèvres, parfum, fond de teint, eyeliner,
mascara, poudre, vernis à ongles, etc.) ;
* Les soins bucco-dentaires
(dentifrice, parfum de bouche, vernis de dents, etc.).
- La clientèle visée : Les
soins pour bébés, femmes, et hommes.
- Le prix :
* Les produits « haut de gamme » (Clarins,
Yves Rocher, Neutrogena, Clinique) qui ont des prix trop
élevés ;
* Les produits « moyen de gamme »
(Nivéa, l'Oréal, Garnier, Rapide clair, Bioclair, etc) ;
* Les produits « bas de gamme » (Primo,
Lamo, Hompo, Venus) très peu coûteux.
§ La demande
Le Cameroun compte environ 16,1 M d'habitants dont plus de
50% vit en milieu urbain (Mission économique, 2006). La principale cible
de la parfumerie et de la cosmétique est la population féminine
urbaine. Toutefois, même en milieu rural, la femme camerounaise attache
du prix aux soins du corps et utilise aussi des produits de beauté.
Bien que le pouvoir d'achat du consommateur moyen soit
relativement faible au Cameroun, nombreuses sont les femmes en mesure de
consacrer un budget conséquent aux produits et soins corporels. Quelque
soit leur niveau de revenus, les consommatrices aimeraient pouvoir
acquérir des produits importés, réputés plus
efficaces et de meilleure qualité. Les femmes aisées utilisent
des gammes de produits complètes, onéreuses et
réputées bonne qualité (par la marque, le pays de
provenance, l'efficacité). Les femmes de condition modeste utiliseront
des produits de gamme moyenne et les plus démunies, des produits moins
coûteux, mais capables de satisfaire quelquefois leurs besoins
mineurs.
Les femmes camerounaises recherchent essentiellement des
laits et produits traitants censés éclaircir la peau, des
produits de cosmétique ethnique (défrisage permanent et
coloration), des parfums et eaux de toilette, des produits de maquillage, soins
capillaires et shampooings. La consommation de parfums est
particulièrement forte dans le nord du pays en raison du climat sec et
chaud nécessitant le déguisement des odeurs.
La demande en cosmétique au Cameroun compte aussi des
consommateurs masculins, peu exigeants, achetant en faible quantité les
nombreux produits leurs étant adressés (crème de rasage,
soins capillaires pour hommes, parfum, soins de visage, etc.).
La consommation des produits cosmétiques reste
régulière au cours de l'année, et ne connaît pas de
saisonnalité.
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