2) Le festivaL est un outiL au service des
coLLectivités LocaLes
Faisant suite à La précédente
énumération des diverses retombées qu'engendrent Les
festivaLs sur Le LocaL217, iL est aisé de comprendre qu'iLs
jouent désormais un rôLe important dans Les différentes
stratégies de déveLoppement pour Les coLLectivités
où iLs se dérouLent. Ainsi, en 2001, L'hebdomadaire
Télérama, qui recense aLors six cents festivaLs sur Le
territoire, souLigne une augmentation de L'instrumentaLisation de «
L'outiL cuLtureL festivaL » : « On constate un retour des
stratégies culturelles, notamment avec un regain pour la
création, le rôle du festival augmente dans les logiques de
lisibilité de lieux, de territoires, de villes
»218. Le festivaL se trouve aujourd'hui au coeur d'une
dynamique de déveLoppement économique. IL représente un
nouveau carrefour, un Lieu d'attractivité, d'échange avec un
grand rayonnement.
On mesure aujourd'hui La réussite d'un
événement cuLtureL, par sa vaLeur artistique, mais aussi par sa
contribution à L'animation LocaLe et au Lien sociaL qu'iL engendre. Ces
raisons démontrent cependant La nécessité pour un festivaL
de bénéficier d'un ancrage LocaL important pour engager Le
processus de notoriété qui profitera réguLièrement
à La dynamique du Lieu investit.
L'estimation de ces retombées est d'aiLLeurs
fondamentaLe car eLLe permet d'affûter Les décisions de soutien de
La part des partenaires pubLics, et ceLa de queLque niveau qu'iLs
proviennent.
a) Intérêts directs
Les festivaLs participent activement dans L'améLioration
de L'image des coLLectivités. ILs sont susceptibLes de servir de Levier
au déveLoppement
217 Cf. Partie 1, Chapitre 1, II : Les retombées d'un
festival sur le contexte local, de La page 35 à 55.
218 BENITO (Luc), Les festivals en France : marchés,
enjeux et alchimie, Op. cit., page 92.
économique et touristique. Ainsi, « pour les
touristes, le festival permet de promouvoir la ville comme destination
touristique en communiquant une atmosphère de fête et de
convivialité >219. De pLus, Les festivaLs font
intervenir un certain nombre de prestataires Locaux et sont en ce sens un
éLément dynamique pour L'activité économique de La
commune.
Le festivaL est égaLement un moyen efficace, pour Les
coLLectivités, d'éviter Les contraintes d'investissement dans des
structures durabLes. Certains éLus Locaux « se prennent
à comparer le coût d'un événement de quelques jours
au budget annuel d'une institution culturelle en le divisant par le
nombre
d' « usagers » touchés par la grâce
culturelle >.220
Enfin, ces viLLes apparaissent comme Les premières
bénéficiaires des retombées médiatiques
générées par Les festivaLs. Les coLLectivités
territoriaLes ont trouvé dans une participation financière aux
événements un moyen de se vaLoriser dans Les médias. La
dénomination du festivaL Jazz sur son 31, dont L'initiateur et
partenaire quasi excLusif est Le ConseiL GénéraL de Haute-Garonne
(31), iLLustre parfaitement ce point221. En effet, La couverture
médiatique d'un festivaL accroît La notoriété d'une
LocaLité en Lui offrant une « pubLicité > que sa
communication traditionneLLe ne Lui permettrait pas toujours d'atteindre.
| 
