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Communication et Journalisme
L'image de la république démocratique du Congo a travers le nation branding. Analyse du spot publicitaire "RDC, terre de tous les trésors"
par
Christopher MAFINGA
Université catholique du Congo - Licence 2019
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ÉPIGRAPHE
IN MEMORIAM
DÉDICACES
REMERCIEMENTS
SIGLES ETABRÉVIATIONS
LISTE DES TABLEAUX
LISTE DES ENCADRES
INTRODUCTION GÉNÉRALE
0.1. CONSTAT DE DÉPART
0.2. PROBLÉMATIQUE
0.3. HYPOTHÈSE
0.4. CADRE THÉORIQUE
0.5. RAISON DU CHOIX ET INTÉRÊT DU SUJET
0.6. DÉLIMITATION DU SUJET
0.7. MÉTHODES ET TECHNIQUES
0.8. DIVISION DU TRAVAIL
CHAPITRE I : CADRE CONCEPTUEL, THÉORIQUE ET MÉTHODOLOGIQUE
SECTION I : APPROCHE CONCEPTUELLE
1.1.1. La Notion d'image
1.1.1.1. La Notion d'image en Communication
1.1.1.1.1. L'image voulue - souhaitée - idéale
1.1.1.1.2. L'image perçue ou subjective
1.1.1.1.3. L'image transmise ou projetée
1.1.1.1.4. L'image possible
1.1.1.1.5. L'image crue
1.1.1.1.6. L'image réelle ou objective
1.1.1.2. Les objectifs de communication découlant de chaque typologie d'image
1.1.2. La Publicité institutionnelle ou corporate
1.1.3. Les Stéréotypes Culturels
SECTION 2 : CADRE THÉORIQUE
1.2.1. Auteur (Vie et OEuvres)
1.2.2. Création
1.2.2.1. L'Approche de Simon ANHOLT
1.2.2.2. Approche de Keith DINNIE
1.1.2.3. Approche de Nicolas PAPADOULOS
1.2.3. Évolution
1.2.4. Les fonctions du Nation branding
1.2.4.1. Fonction économique et fonctionnaliste
1.2.4.2. Fonction politique
1.2.4.3. Fonction culturelle critique
1.2.5. Application à la communication
1.2.6. Lien de la théorie avec le thème
SECTION 3 : CADRE MÉTHODOLOGIQUE
1.3.1. Les Méthodes d'analyse de contenu
1.3.1.1. Présentation de l'analyse de contenu
1.3.1.2. Techniques
1.3.1.2.1. L'enquête qualitativepar entretien
1.3.1.2.2. L'analyse SWOT
CONCLUSION PARTIELLE
CHAPITRE II : PRÉSENTATION DE LA RDC
SECTION 1 : FAITS ET CHIFFRES
SECTION 2 :APERÇU DE LA RDC PAR LE NATION BRANDING
2.2.1. Tourisme
2.1.1.1. Sites naturels
2.1.1.2. Sites artificiels
2.2.2. Exportation
2.2.3. Investissements
2.2.4. Gouvernance
2.2.5. Gens
2.2.6. Culture
SECTION 3 : LIEN AVEC LES FONCTIONS DU NATION BRANDING
SECTION 4 : DIMENSIONS DE L'IMAGE PERÇUE DE LA RDC
2.4.1. Conflits
2.4.2. La Corruption
2.4.3.Ébola
CONCLUSION PARTIELLE
CHAPITRE 3 : ANALYSE DU SPOT PUBLICITAIRE « LA RDC, TERRE DE TOUS LES TRÉSORS », À LA LUMIÈRE DU NATION BRANDING
SECTION 1 : RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE
3.1.1. Observation documentaire
3.1.2. Entretien ou interview
3.1.3. La hiérarchie sémiotique
3.1.3.1. Théories et/ou techniques d'analyse de contenu sémiotique
3.1.3.1.1. L'Auteur : Louis Hjelmslev
3.1.3.1.2. Résumé de la théorie
SECTION 2 : RÉSULTATS OBTENUS
3.2.1. Résultats de l'entretien et leur interprétation
3.2.1.1. Résultats
3.2.1.2. Interprétation
3.2.2. Résultats par rapport à la hiérarchie sémiotique
3.2.2.1. Plan d'expression
3.2.2.2. Plan de Contenu
3.2.2.3. Interprétation critique des résultats
3.2.3. Analyse SWOT de la RDC
3.2.4. Validation de l'hypothèse
SECTION 3 : SUGGESTION ET RECOMMANDATIONS
3.3.1. Suggestions
3.3.1.1.Création du Conseil de communication pour la promotion de l'image de la RDC
3.3.1.2. Politique d'image de la RDC
3.3.1.3. Les techniques de la Communication Corporate appliquées à la RDC
3.3.2. Recommandations
CONCLUSION PARTIELLE
CONCLUSION GÉNÉRALE
BIBLIOGRAPHIEGÉNÉRALE
WEBOGRAPHIE
TABLE DES MATIÈRES
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"Qui vit sans folie n'est pas si sage qu'il croit."
La Rochefoucault