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Audit marketing et performance commerciale d'une institution financière. Cas de la CMMB.


par Oussa Jésugnon Florent SONOU
Université d'Abomey-Calavi - DESS en finances et contrôle de gestion 2019
  

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a- Difficultés rencontrées

Toute étude scientifique est le fruit d'une longue période de recherche et la rencontre d'un certain nombre d'obstacles parfois difficiles à surmonter. Ainsi, dans le cadre de notre mémoire nous avons croisé plusieurs difficultés de diverses natures, parmi lesquelles nous citerons que celles qui nous ont fortement inquiétéàsavoir :

· La rareté de la littérature relative à notre thème de recherche ainsi que le manque d'informations précises sur le domaine de recherche ;

· L'inaccessibilité des informations utiles et pouvant nous servir à vérifier facilement nos hypothèses du fait de la réticence de nos interlocuteurs pour des raisons de confidentialité ou de secret professionnel etc.

· Les nombreuses limites telles que les rétentions d'information et le refus de répondre correctement à certaines questions ont été également des obstacles qui se sont dressés sur notre chemin au cours de la réalisation de ce travail.

· La forte dispersion des clients dans différentes agences ;

· Les rendez-vous manqués, surtout avec certaines personnes ressources ce qui entrainent des perturbations dans la programmation ;

· La résistance de nombreux clients à fournir des informations sur l'appréciation de la CMMB.

b- Les limites

Les limites de ce travail sont entre autres :

- La brièveté du temps imparti pour réaliser les visites organisées considérant les autres engagements au service ;

- La recherche n'a pas embrassé tous les aspects de la vie de l'institution ;

- Le faible nombre d'enquêté ;

Le non disponibilité des informations pouvant nous permettre de faire une analyse la plus approfondie sur le travail.

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"Un démenti, si pauvre qu'il soit, rassure les sots et déroute les incrédules"   Talleyrand