Introduction
« Il faut être lucide : la « tare
» originelle d'Internet est la gratuité. Ce qui laisse peu de
chances aux journaux de gagner de l'argent sur Internet par leurs
marchés traditionnels. » Voici ce qu'écrivait Jean
Miot, ancien directeur de l'Agence France Presse, dans un rapport de 1999 qui
s'intéressait aux effets des nouvelles technologies sur l'industrie de
la presse. Peut être nostalgique de l'époque du minitel où
les éditeurs empochaient les cinq huitièmes du prix des services,
il s'alarmait du problème majeur posé par Internet : la
gratuité. En Europe, les éditeurs de presse quotidienne nationale
(PQN) sur Internet ont un temps cru au financement sans limite des annonceurs.
Malheureusement, l'éclatement de la bulle a laissé exsangue la
majorité des rédactions Web des quotidiens du vieux continent.
Aujourd'hui, l'économie numérique connaît
de nouveau une période faste et les services en ligne se
développent sous la bannière du Web 2.0. L'autorité des
médias est battue en brèche et l'expertise citoyenne semble en
mesure de concurrencer le journalisme traditionnel. Piqués au vif, les
professionnels de l'information affirment augmenter la qualité de leur
production éditoriale. Mais les éditeurs européens
créent-ils suffisamment de valeur pour facturer aux cyberlecteurs des
articles en ligne ? Les sites Internet de PQN ont-ils
appréhendé le nouvel environnement concurrentiel dans lequel ils
évoluent et peuvent-ils dégager une nouvelle source de
profit ?
Nous rappellerons tout d'abord le cadre technologique et
concurrentiel qui s'est imposé sur le marché de la PQN en ligne
en l'espace d'une dizaine d'années. Puis nous tenterons de mieux cerner
le phénomène de la gratuité à l'oeuvre sur la toile
et ses implications économiques. Enfin, nous aborderons les pistes
explorées par certains éditeurs pour élaborer de nouveaux
modèles économiques en phase avec l'évolution d'Internet
et de l'audience.
Sigles et abréviations
AJAX : Asynchronous Javascript and XML
ARCEP : Autorité de régulations des
communications électroniques et des postes (en France)
FNAC : Fédération nationale d'achat des
cadres
GMID : Global Market Information Database
ICANN : Internet Corporation for Assigned Name and Numbers
INSEE : Institut national de la statistique et des études
économiques
MIT : Massachusetts Institute of Technology
NASDAQ : National Association of Securities Dealers
Automated Quotations
NTIC : Nouvelles technologies de l'information et de la
communication
OCDE : Organisation de Coopération et de
Développement économiques
PQN : Presse quotidienne nationale
PQR : Presse quotidienne régionale
TIA : Telecommunication Industry Association
UGC : User generated content (contenu
généré par les utilisateurs)
WAN : World association of newspapers (Association mondiale
des journaux)
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