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Marketing des achats industriels

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par Salaheddine TABLIT
INSIM Hassi messaoud - Ingenieur commercial 2008
  

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II.2.2.1.3) Mises à jours réguliers des informations contractuelles :

Cette mission consiste a informer les acteurs internes des nouveautés des contrats telles que la mise en place d'un programme de fidélisation, la disponibilité d'un nouveau produit, la disparition (crise) d'un inconvénient ou aléas. Cette communication comprend également la mise à jour de la politique achat. Cette mise a jour est essentielle a la fois parce que le marché est en mutation permanente et parce qu'elle permet de rappeler l'existence des contrats et de la politique achat. Elle peut être faite sous la forme de NEWLETTERS, de messages d'alertes, d'e-mail collectifs venant compléter les modifications du portail Internet achat, de magazines internes, de notes internes, ... et tout simplement, la communication peut se faire au téléphone ou en face a face lors de rendez-vous réguliers permettant la mise en place de relations de partenariat long terme.

II.2.2.2) L'évaluation des fournisseurs :

Afin d'évaluer le potentiel d'un fournisseur avant la passation d'un nouveau contrat, l'entreprise effectue des audits. Ceux-ci ne sont pas exactement le reflet de la réalité ; en effet les auditeurs n'ont pas toujours les compétences techniques pour suivre les dernières technologies proposées et il y a aussi un effet "vitrine" de la société visitée vis à vis de la réalité quotidienne. L'entreprise peut évaluer ses fournisseurs sur la base des normes d'évaluation et la collecte d'anomalies

II.2.2.2.1) Le cadre normatif de l'évaluation des fournisseurs : A) L'ISO 9002 v 94

Pour la fonction achat, cette norme indique dans son chapitre 4-6 (relatif aux achats) que : "Le fournisseur doit tenir à jour des procédures écrites pour assurer que le produit acheté est conforme aux exigences spécifiées."

[Extrait du chapitre 4-6-1 de la norme ISO 9002 v 94].

En résumé, l'acheteur, doit s'assurer, dans un premier temps, de la conformité du produit livré par rapport au contrat émis (bon de commande ou contrat de maintenance).

Dans un second chapitre la norme nous spécifie les exigences suivantes:

"Le fournisseur doit :

a) évaluer et sélectionner les sous-contractants sur la base de leur aptitude à satisfaire aux exigences de la sous-commande, y compris les exigences de système qualité et toutes exigences spécifiques d'assurance de la qualité;

b) définir le type et l'étendue de la maîtrise exercée par le fournisseur sur ses souscontractants, de l'incidence de ce produit sur la qualité du produit final et, lorsque cela est applicable, des rapports d'audits qualité et/ou enregistrements relatifs aux aptitudes et performances dont le sous-contractant a fait la démonstration précédemment;

c) établir, tenir à jour et conserver des enregistrements relatifs à la qualité des souscontractants acceptables."

[Extrait du chapitre 4-6-2 de la norme ISO 9002 v 94]

En bref, l'évaluation des sous-contractants est un élément clef de la norme ISO 9002 v 94 en ce qui concerne la fonction "Achats".

C'est un travail en continu, qui se divise en trois étapes : - établissement d'une première base d'évaluation,

- mise à jour de cette base en continu,

- conservation des données par l'archivage papier ou informatique.

B) L'ISO 9001 v 2000

Dans cette nouvelle révision de la norme ISO 9000, l'évaluation des fournisseurs est une des exigences du chapitre 7.4 relatif aux achats. Ce chapitre reprend sous une autre forme les idées principales identifiées dans la version 94 c'est à dire :

"L'organisme doit s'assurer que le produit acheté est conforme aux exigences d'achat spécifiées. Le type et l'étendue de la maîtrise appliquée au fournisseur et au produit acheté doivent dépendre de l'incidence du produit acheté sur la réalisation ultérieure du produit ou sur le produit final."

Et également

"L'organisme doit évaluer et sélectionner les fournisseurs en fonction de leur aptitude à fournir un produit conforme aux exigences de l'organisme. Les critères de sélection, d'évaluation et de réévaluation doivent être établis. Les enregistrements des résultats des évaluations et de toutes les actions nécessaires résultant de l'évaluation doivent être conservés."

[Extrait du chapitre 7.4.1 de la norme ISO 9001 v 2000]

C) La NFX 50-128

L'évaluation des fournisseurs est définie par la norme NF X 50 - 128 comme étant

"Un examen systématique pour déterminer dans quelle mesure le fournisseur est capable à un instant donné de satisfaire aux exigences spécifiées".

Cette norme définit dans son chapitre 7 les différents points concernés par l'évaluation et la sélection des fournisseurs.

"Examen systématique et périodique, évaluation commerciale et financière, évaluation du système qualité, évaluation de la technicité, sélection des fournisseurs".

[Extrait du chapitre 7 de la norme NFX 50-128]

Et dans son chapitre 10, il est indiqué que :

"Le suivi des indicateurs du tableau de bord est un outil d'aide à la décision indispensable pour diminuer les risques liés aux achats."

[Extrait du chapitre 10 de la norme NFX 50-128]

En résumé, l'indicateur est une donnée objective qui décrit une situation du point de vue quantitatif.

La cotation diffusée au fournisseur doit lui permettre au fil du temps de constater l'évolution des services qu'ils délivrent à ses clients et ceci, dans l'objectif d'une démarche d'amélioration continue de la qualité de service.

L'organisation du partenariat par les constructeurs consiste aussi à évaluer le mieux possible la qualité du fournisseur et, pour ce faire, à mettre en place des dispositifs rationnels d'évaluation (ce qui ne se mesure pas ne peut pas se gérer).

La rationalité de la décision économique de partenariat repose largement sur la transmission de l'information au secteur achat, il faut absolument collecter l'intégralité des défauts constater.

L'évaluation qualitative du fournisseur se fait au quotidien lorsqu'un défaut est constaté sur la chaîne de montage. Concrètement, ces défauts sont rarement signalés au secteur achat. En effet, on observe de la part du personnel de terrain une volonté de résoudre les petits problèmes en direct avec le fournisseur, le secteur achat n'étant informé que lorsque les

défauts deviennent réellement problématiques, affectant l'intégrité du processus de réalisation

Pour les industriels, la gestion stratégique des achats repose sur l'idée que le type de fournisseurs choisis, de même que les relations entretenues avec eux, permet à un industriel d'acquérir un avantage marqué par rapport à ses concurrents. Toute entreprise qui désire satisfaire ses clients et améliorer sans cesse le service qu'elle leur offre ne peut y parvenir sans l'aide de ses fournisseurs. C'est pourquoi, une sélection des fournisseurs basée sur des critères pertinents et objectifs d'évaluation, constitue la plus importante décision en gestion des approvisionnements dans le domaine industriel.

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"Je ne pense pas qu'un écrivain puisse avoir de profondes assises s'il n'a pas ressenti avec amertume les injustices de la société ou il vit"   Thomas Lanier dit Tennessie Williams