L'arrivée de formats numériques notamment le
MP3 aurait pu conduire le Cd à disparaitre, or, ces 2 supports
d'utilisation de la musique ont su coexister ensemble car tous deux ont leurs
adeptes, nous allons donc voir dans cette section les raisons qui poussent
certains à préférer le disque et celles qui font que
d'autres se sont tournés vers le numérique.
Les réactions des consommateurs sur ce sujet ont
été recueillis par le biais de 2 forums28 sur lesquels
un débat sur les raisons qui poussent les individus à
préférer tel ou tel format a été lancé.
· L'importance de l'objet
Pour les consommateurs préférant, le disque aux
formats numérique, la raison principale de cette
préférence vient d'un attachement à l'objet qui
est considéré comme une pièce de la collection que
constitue leur Cdthèque. Ces derniers apprécient
également le contact physique qu'il est possible de nouer avec l'objet:
« quand j'achète un Cd, c'est mon précieux. Je le
déballe en faisant attention à ne pas le casser, je déplie
et je feuillette le livret en essayant de ne pas laisser de traces de doigts
sur le papier glacé » confie Anna. Le packaging présente
pour eux une grande importance, ils apprécient avoir quelque chose entre
les mains lorsqu'ils écoutent le disque, ce livret qui permet de lire
les paroles des chansons tout en les écoutant, de regarder les photos et
illustrations propres à l'univers de l'artiste.
L'achat d'un disque peut pour eux être vecteur de
certains souvenirs et de certaines émotions : « je me souviens
encore du jour où j'ai acheté mon 666.667 club de Noir
Désir ... j'étais
28 Forum du magazine « Le Figaro H et forum du
groupe de musique AqME
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 50
Master 1 Management - Parcours Marketing
en 3ème, j'achetais un Cd de rock ... je l'ai tenu
pendant longtemps dans mes petites mains en hésitant parce que
c'était cher pour ma pauvre tirelire. En revanche, je ne me rappelle pas
de l'émotion que m'a procuré mon dernier
téléchargement » dit Ethel.
Il est donc pour ces consommateurs beaucoup plus excitant
d'attendre la sortie d'un album en physique qu'en numérique car
la découverte de l'objet fait pour eux partie intégrante
de l'oeuvre de l'artiste presque tout autant que sa musique.
Question qualité du son, il est clair qu'un MP3
diffusé sur une bonne chaine Hifi avec un son un peu poussé
montre vite ses limites ; des consommateurs pourront donc
préférer le disque tout simplement pour sa qualité sonore
supérieur.
Les défenseurs du disque dénoncent
également l'orientation que la musique
dématérialisée est en train d'apporter : le fait de lancer
des chansons par ci par là sur internet sans former un ensemble
cohérent, couplé avec le téléchargement au titre,
risque de tuer le concept même d'album. Ce changement a de quoi poser
problème à tout mélomane car, que serait la musique sans
des albums comme « Sgt Pepper's Lonely Hearts Club Band » des Beatles
ou encore « The Wall » des Pink Floyd.
· La praticité du
numérique
Certains consommateurs eux préfèrent
les formats numérique notamment car ces derniers sont beaucoup plus
pratiques dans leur utilisation. En effet, dans le cadre de
l'écoute de musique en mobilité, il est beaucoup plus pratique de
se munir d'un baladeur MP3 que d'un baladeur disque avec une sa sacoche de 15
Cd en complément.
L'aspect financier est également avancé par
beaucoup d'entre eux : « je trouve ça mieux d'acheter un album en
MP3 à 9€ qu'un Cd cristal affreux à 15€ ... à la
fin du mois je m'y retrouve, j'ai acheté plus de musique, et j'ai
payé un peu plus les artistes » confie Denis. « 80% de mes
écoutes se font sur mon baladeur numérique et sur mes ordinateurs
: tous les Cd que j'achète je les encode » continue t'il.
Et pour ceux qui souhaiteraient la praticité du
numérique avec les visuels du physique, un format nommé LP
digital vient d'apparaitre : une cover principale pour l'album puis une pour
chacun des morceaux de l'album et également la possibilité de
retrouver paroles et photos sur un site spécialement mis en place ;
Trent Reznor du groupe Nine Inch Nails est à l'origine de ce format avec
son album « The Slip » sortie en exclusivité en LP digital.
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 51
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