II - La location de musique
Fondée sur le modèle des forfaits
téléphoniques, la location de la musique est un modèle qui
peut être envisagé. Ce modèle s'appuie lui aussi
sur la technologie du streaming : les consommateurs ne
téléchargent donc pas de morceau mais ils se connectent à
un flux leur permettant d'écouter la musique de leur choix.
Pour envisager un tel modèle, il a été
nécessaire de s'interroger sur la manière dont les internautes
consomment de la musique : la musique dématérialisée
constituant un flux et les plateformes de téléchargement «
des robinets » que l'on ouvre ou ferme pour accéder à ce
flux. Ces plateformes ne donnent quelque part pas la possibilité
d'accéder en permanence à ce flux, l'internaute se trouvant
limité par le nombre de titre que son budget lui permet
d'acquérir.
La question qui se pose alors est : faut-il vendre de la
musique ou un accès à la musique ?
36 Société des auteurs multimédia, elle
s'occupe tout comme la Sacem de reverser des royalties aux auteurs d'oeuvres
culturelles
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 61
Master 1 Management - Parcours Marketing
Le modèle de la location de musique vise lui,
à louer aux consommateurs un accès mensuel à toute la
musique disponible. Prenons l'exemple de Spotify, qui avec sa formule
premium à 9,99€ par mois, permet aux consommateurs d'écouter
de la musique librement et sans publicité dans une base de donnée
de plus de 8 millions de titres aujourd'hui (cette base s'agrandit de jour en
jour). L'écoute peut se faire en ligne sur son ordinateur ou sur mobile
(via une application à installer) mais il est également possible
d'écouter hors connexion une fois les listes de lecture
synchronisées sur le mobile ou l'ordinateur. Comme Spotify a à
coeur la musique et ses auteurs, la qualité sonore offerte est optimale
(320kbps37) et les bénéfices sont redistribuées
équitablement entre les musiciens. Leur logique étant «
S'ils disparaissent, nous disparaissons aussi
».
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 62
37 Kilobits par seconde
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 63
Master 1 Management - Parcours Marketing
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