Le don et la diffusion gratuite de musique sont des pratiques de
plus en plus courantes sur internet, nous allons voir cependant qu'elles
peuvent être créatrices de valeur.
· Le don dans l'ère du temps
Un concept qui cornait lui aussi un fort développement
en conséquence directe avec les activités liées à
internet, il vise à responsabiliser les internautes en leur laissant une
totale liberté quant à la rémunération de l'oeuvre
d'un artiste. Un modèle qui trouve ses adeptes et semble s'installer
durablement car il attache une forte importance dans le respect du choix des
consonautes. Les sites appliquant ce concept sont en général les
sites officiels des artistes qui souhaitent ne rien imposer au public, pas
même le prix. Dès lors, chaque individu détermine
donc lui même la valeur qu'il attribue au travail d'un
artiste.
Le consommateur n'étant pas dupe sait
rémunérer un travail à sa juste valeur si celui-ci se
montre de qualité. Radiohead a été le premier
groupe à proposer un album en téléchargement sur son site
internet. Le groupe, alors dépourvu de maison de disque avait la
possibilité de sortir son album « In Rainbows » librement et
comme il le souhaitait. Le groupe a alors proposé à l'internaute
de pouvoir télécharger gratuitement et légalement cet
album s'il le souhaitait ou alors de fixer lui même le prix qu'il
souhaitait payer pour le télécharger.
Les internautes respectueux du travail du groupe ont
été nombreux à choisir le téléchargement
payant, le bouche à oreille ayant fait son effet, l'album est même
devenu un des plus vendus de l'année 2007 une fois sorti en disque.
Dès lors que les consommateurs défendent un
modèle juste, les oeuvres sont rémunérées à
la hauteur de leur qualité. Cette pratique est petit à petit
adoptée par de nombreux groupes et arrive même chez nos artistes
français : le groupe de metal « The Arrs » vient de sortir en
avril 2010 son live en suivant ce même système.
Master 1 Management - Parcours Marketing
· Le gratuit créateur de valeur
Le peer-to-peer est un moyen d'accéder gratuitement
à la musique, cela veut-il dire pour autant que les internautes
n'achèterons plus de musique ? Et si au contraire cet accès
gratuit stimulait de futurs actes d'achats ?
Car l'un des mérites de ces réseaux est de
créer de l'appétence pour la musique, depuis leurs
créations, des millions d'internautes les ont fréquenté.
La musique attire donc bien les foules et est créatrice de
valeur, internet a simplement contribué à modifier les modes de
consommation de la musique. La gratuité a engendré une mutation
de l'industrie qui se traduit par une baisse d'intérêt pour le Cd
au profit de diverses possibilités de modèles
économiquement viables.
Le gratuit peut donc se révéler rentable ou
tout au moins être utilisé à des fms créatrices de
valeur. « Les utilisateurs du peer-to-peer sont des précurseurs car
ils disposent du savoir technologique, ils créent les tendances et
matière de mode de consommation de la musique. Les labels se doivent de
les écouter et de les faire participer aux nouveaux projets
numériques. Le peer-to-peer a une véritable utilité et si,
il n'avait pas existé, qui sait si les maisons de disque auraient
proposé le téléchargement léga138
».
Prenons l'exemple du groupe Arctic Monkeys qui a lancé
son disque via internet et cela en téléchargement gratuit depuis
son site, le bouche à oreille généré par cette
opération a crée un véritable buzz autour du groupe. Ce
buzz a permis au groupe de signer chez un label et de sortir son album en
magasin, album qui s'est écoulé à 120 000 exemplaires
dès le premier jour !
38 « Les majors devraient reconnaitre la valeur du
peer-to-peer N, Interview de Alban Martin, Le journal du Net,
10/02/2005
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 67
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 68
Master 1 Management - Parcours Marketing
Des sites comme Jamendo laissent la possibilité aux
jeunes musiciens de diffuser gratuitement leurs oeuvres et aussi celle de les
proposer ainsi en téléchargement gratuit aux internautes (ces
derniers peuvent faire un don aux artistes s'ils le souhaitent). L'objectif
principal du site (qui vit grâce aux publicités) est de promouvoir
les artistes afm de leur permettre de trouver un label qui acceptera de les
signer.
Le gratuit peut ainsi être créateur de valeur et
favorise la création et la diversité musicale en donnant le temps
au talent de s'exprimer. Le temps reste tout de même un critère
essentiel pour laisser la créativité s'exprimer, le gratuit, lui
permet d'ouvrir de nouveaux horizons artistiques. Les maisons de disque doivent
donc laisser du temps au talent même si souvent les résultats
financiers passent malheureusement avant.
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