Ces réseaux sociaux donnent aux artistes la
possibilité de se créer des pages leur étant
complètement dédiées. C'est grâce à cette
possibilité que Myspace est devenue dans un premier temps très
populaire aux Etats-unis puis dans le reste du monde. Développement
similaire pour Youtube, Dailymotion et plus récemment Facebook.
Autre intérêt de ces réseaux pour les
artistes est, qu'ils offrent une grande interactivité entre les
utilisateurs donc contrairement à un site qui ne constitue qu'une
vitrine pour l'artiste, ces réseaux sont un moyen de
créer une relation entre fans et artistes.
Youtube et Dailymotion sont des sites permettant aux artistes
de diffuser leurs clips vidéos, ces derniers peuvent être
commentés par les visiteurs, les internautes peuvent ensuite s'ils le
souhaitent partager leurs vidéos favorites sur leur Myspace, leur
Facebook ou leur blog. Myspace et Facebook permettant aux artistes de se
créer également une propre page sur laquelle grâce à
un player42, ils pourront diffuser certains de leurs morceaux et
ainsi se faire connaitre, tous les internautes peuvent également s'ils
le souhaitent s'inscrire gratuitement sur ces sites et ainsi pouvoir entrer en
interaction avec leurs artistes favoris en commentant leurs photos ou en leur
laissant simplement un petit message. La page est consultable par tous,
l'inscription est simplement nécessaire pour pouvoir entrer en contact.
A noter également que Youtube, Dailymotion et Myspace possèdent
une équipe rédactionnelle qui a en charge de mettre en avant sur
la page d'accueil des sites leurs coups de coeur, ce qui peut augmenter les
chances d'un artiste d'être vu et entendu.
Les maisons de disque ont bien saisi l'importance de
ces sites et elles les placent donc au coeur de leurs stratégies de
communication, ces dernières s'appuient fortement sur le
buzz
42 Lecteur de musique virtuel
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 72
Master 1 Management - Parcours Marketing
et sur la viralité43 pour faire
découvrir et promouvoir des artistes. Dès lors que
l'artiste possède un talent suffisant ou est tout au moins original ou
drôle, un buzz est possible ; une technique qui a en plus l'avantage
d'être peu couteuse. La viralité est ensuite assurée par
les internautes (avec leurs pages sur les réseaux sociaux ou par leurs
blogs) si le buzz a opéré. Le processus de création de la
valeur se trouve ainsi écourté car, une fois la page
lancée, les maisons de disque n'interviennent plus dans la vente, les
internautes découvrent, partagent puis achètent directement en
ligne car des liens permettant d'accéder aux plateformes légales
sont mis en avant.
Etant donné que l'inscription à ces sites est
ouverte à tous, il est possible pour un artiste non signé de se
créer une page et espérer ainsi se faire repérer en vue de
pouvoir signer chez un label. Nous pouvons prendre l'exemple de Coeur de
pirate, qui en ne mettant qu'un seul morceau sur son Myspace en 2007 a
réussi à créer un buzz, elle a ainsi par la suite
réussi à trouver un label qui lui a permis de réaliser un
album.
Ces nouvelles stratégies de communication
basées sur les consommateurs finaux présentent un certain nombre
d'avantages pour les maisons de disque et pour les labels :
- un nombre plus important de personnes est touché et
la diffusion de l'information est donc plus importante
- le message a un impact plus fort car il est transmis par un
internaute de notre réseau et non par une entreprise
- les coûts marketing sont moins importants car la
transmission de l'information est réalisée par le consommateur
Les nouvelles techniques de communication du web 2.0
mettent le consommateur au coeur de la chaine de création de valeur et
redonnent plus d'importance à la création musicale, c'est
l'internante qui sélectionne la musique qu'il va écouter et
diffuser ; cela offre ainsi une diversité musicale plus
importante.
