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La géolocalisation à  des fins publicitaires

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par Alice Chaussebourg
Université Versailles Saint-Quentin - Master 2 - NTIC 2014
  

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CONCLUSION

La géolocalisation des utilisateurs de terminaux mobiles est un problème d'actualité. Constituant une véritable donnée à caractère personnel, des règles strictes l'encadrent. Ainsi, les responsables de traitement doivent prendre toutes les mesures utiles pour recueillir le consentement de la personne concernée par un système d'opt-in, pour l'informer des données collectées et des finalités associées, pour lui permettre d'exercer ses droits et pour sécuriser lesdites données.

Mais malgré une législation européenne et française très protectrice en matière de traitement de données à caractère personnel, force est de constater que les manquements ou les insuffisances sont nombreux. Sur les ordinateurs, des évolutions notables voient peu à peu le jour pour informer l'utilisateur et recueillir son consentement, notamment par le biais de bandeaux ou de pop-up sur les pages Web ou encore d'un paramétrage approprié. Tel n'est pas le cas sur les terminaux mobiles, tout particulièrement les Smartphones, qui accusent d'un retard en matière de conception et de développement de solutions. Cela dit, le nombre d'acteurs constituant les maillons permettant de collecter des données à des fins publicitairesn'aide pas.

Les collecteurs de données vont également devoir se conformer aux règles deproportionnalité de la collecteet au respect des finalités des traitements. Pour se faire il semble nécessaire que ces derniers ne collectent que les données nécessaires au fonctionnement de l'application ou du site. Mais dans un système économique où la publicité est, presque exclusivement, le seul moyen de rémunération des éditeurs et des développeurs, leur permettant de fournir des applications et des sites gratuits, il semble presque impossible de restreindre autant la collecte d'informations. Nous avons à ce titre pu étudier les enjeux de la géolocalisation publicitaire, en particulier l'enjeu financier qui en découle. Néanmoins, dans tous les cas, l'utilisateur doit avoir été mis en mesure de connaitre l'existence des traitements et leurs finalités pour qu'il soit mis en mesure de décider, en toute connaissance de cause, de continuer la navigation sur le site ou d'installer l'application.

Des solutions techniques doivent être envisagées par les différents acteurs de la publicité ciblée et géo-adaptée pour informer et recueillir le consentement des utilisateurs. Quant aux utilisateurs, il semble nécessaire de les sensibiliser à ces recueils de données dont ils ne connaissent pas forcément l'ampleur et/ou les conséquences. Il appartient aux associations de professionnels de dialoguer entre elles pour édicter des règles de bonnes conduites et établir des modes de fonctionnement commun. La MMAF, la CNIL, le gouvernement, ou encore le G29 s'attèlent à établir des recommandations à destinations des professionnels. Restera à voir si et comment ces dernières seront mises en place dans les années à venir.

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