Chapitre 3
Preuve de la
délicatesse de l'exercice
III.1. De la
délicatesse de l'exercice
En mécanique, celui qui taille les pièces
métalliques à la tour, qualifierait son travail de délicat
du fait que celui-ci nécessite une grande concentration et une
précision au millième près ; il en vaut de même
pour un ingénieur en bâtiments ou même un chirurgien qui,
aussi toutefois, trouve l'exercice de leur métier délicat.
Parler de la délicatesse dans le métier de la
communication publicitaire, qui déjà n'est pas un domaine
purement technique à l'exemple de la mécanique ou la chirurgie,
paraît absurde, car quelqu'un qui passe devant une affiche ou voit un
spot à la télé, et capte facilement le message, est loin
de considérer le métier du communicateur si délicat que
cela.Et pourtant, cela l'est vraiment, du fait qu'il ne voit que la
conséquence d'un processus de développement des idées en
passant par différents éléments tels que le langage
graphique et celui publicitaire et aboutir à une création
publicitaire convaincante, cela implique une concentration considérable
et une observation précise des normes déjà établies
pour une création publicitaire.
Jusque là, pour aboutir à une création
publicitaire, nous n'avons cité que les deux langages
« graphique et publicitaire », mais ici, s'ajoute la cible
viser par cette communication. L'objectif étant celui de transmettre un
message susceptible d'aboutissement, connaitre le public auquel on s'adresse,
est très important. Car après émission du message il faut
qu'il y ait un feed-back (un retour) pour justifier l'efficacité du
message et son niveau de compréhension par le public.
Donc ici, notre métier ne pas seulement de lancer des
messages sans tenir compte de notre cible, comme qui dirait
« everywhereyou go » est sûr de croire que son
message a atteint le public, or il fautmener une étude, un sondage du
public auquel nous lançons ce message pour parfaire à
l'efficacité du message publicitaire émit.
Il est à retenir que pour un public quelconque doit
correspondre un message quelconque.
Exemple :
Il s'agit ici du symbole ou logo de l'organisation
internationale de la croix et croissant rouge, qui avant tout est une
même organisation. Mais, par contrainte ou code graphique de la croix
dans certain milieu à l'occurrence celui de musulman. C'est en Turquie
qui est un pays à caractère musulman qu'en 1876 que
l'emblème du croissant rouge a été créé afin
de s'écarter du symbole de la croix qui ramène au
chrétien.
Voilà, en outre comment les mentalités cultures
ou spirituelles peuvent ainsi influencer sur ce qui est de la création
graphique.
Comme dit dans le premier chapitre, le langage graphique
à son propre mode de communication et sa façon propre de
communiquer. Cela se démontre par cet exemple qui ne montre que des
éléments graphiques qui comporte une signification
différente dans tel ou tel autre milieu socioculturel.
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