3.1.3. « Les fondements du
Marketing »
Ainsi, le marketing stratégique est une démarche
d'analyse que l'on applique pour des opportunités nouvelles. Les moyens
utilisés sont les choix des produits marchés, d'un environnement
dynamique.
A l'inverse, le marketing opérationnel est une
démarche volontariste, dans un environnement stabilisé que l'on
applique à des opportunités existantes. Les moyens
utilisés sont : le prix, la publicité, la promotion et le
produit (Marketing mix).
Ce marketing opérationnel est adapté pour une
politique de court terme qui doit être constamment adaptée aux
variations et situations du marché.
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