2.3. ORGANISATION DES ENQUETES
Pour organiser une enquête par sondage, il est important
d'avoir une estimation des caractéristiques de la population à
l'aide d'une étude auprès d'un sous ensemble de cette population,
appelé échantillon. Le processus d'échantillonnage
comprend trois décisions principales ;
2.3.1. DEFINITION
DE L'UNITES DE SONDAGE
La première décision à prendre concerne
la nature des sujets sur les quelles portera l'enquête,
c'est-à-dire l'unité de sondage. Dans certains cas les
unités de sondage peuvent être : les individus, la famille ou
les entreprises
2.3.2. BASES DE
SONDAGE
La base de sondage correspond à la population
mère concernée par l'enquête. Elle est composé des
personnes susceptible d'être interviewée parce qu'elles ont les
caractéristiques définie par l'étude.
2.3.3. TAILLE DE
L'ECHANTILLON
Un échantillon est un ensemble d'individus extraits
d'une population étudiée de manière à ce qu'il soit
représentatif de cette population, au moins pour l'objet de
l'étude.
2.3.3.1. Procédure de
sélection de l'échantillon
En effet, deux familles de méthodes peuvent être
envisagées pour constituer l'échantillon :
· La méthode probabiliste (échantillon
aléatoire)
Cette méthode consiste à choisir au hasard
certains éléments de la population mère. Dans cette
méthode chaque élément est préalablement
numéroté pour un tirage future ;
· La méthode non probabiliste
Dans cette méthode l'échantillon est
constitué d'après un choix raisonné.
Ainsi, nous distinguons les méthodes par quotas, les
méthodes par itinérance, les méthodes arbitraires.
Le choix de la méthode à utiliser tient compte
des éléments repris dans le schéma ci-dessous.
Existence d'une liste des individus de la population
mère
Non oui
Sondage aléatoire possible
Sondage par quotas
Cout de sondage élevé
Oui
Non
Sondage aléatoire
Source : J.P. HELPER et ORSONI, Marketing, éd.
Vuibert gestion, PARIS, 1988, P.63
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