1.1.4. Une nouvelle ère
Dans les années 1990, l'apparition des
télécommandes de télévision (permettant le zapping)
fait des téléspectateurs des consommateurs plus
éduqués. Conscients des menaces que ces nouveaux instruments
représentent pour leur activité, les annonceurs
expérimentent de nouvelles formes de publicité :
- le parrainage (sponsoring) afin d'être associé
à une émission ou à un événement (la coupe
du monde par exemple) ;
- la communication autour de la vie des entreprises ;
- les infomercials (ou « publicités d'information
»), sorte de court métrage publicitaire qui permet d'argumenter de
manière détaillée sur un produit.
Depuis la fin du XXème siècle,
l'expansion de l'Internet et des réseaux de communication internationaux
crée de nouvelles perspectives pour la publicité. Grâce aux
bandeaux interactifs disposés sur les serveurs d'Internet, le
consommateur peut se retrouver directement sur le site de son annonceur, se
renseigner et commander des produits.
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