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La problématique de la publicité et son impact sur le comportement du consommateur sur un marché concurentiel (cas de miss vodacom saison 1)

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par Elisée KONGOLO NTAMBWE
Institut Supérieur de Commerce de Lubumbashi - Graduat 2012
  

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I.3. Evolution des parts de marchés des opérateurs de la téléphonie mobile.

Vu la concurrence qui existe dans ce secteur, l'objectif de l'entreprise y oeuvrant sera celui d'arriver à avoir à une part de marché importante. De ce fait, certaines entreprises verront leur part de marché diminué pendant une certaine période, et d'autres verront leur part de marché augmenté pendant une certaine période.

Les parts de marché de ces entreprises ont évolués de la manière ci-après de 2007 à 2011 :

Opérateurs

2007

2008

2009

2010

2011

Variation 10-11

AIRTEL

35,14%

35,68%

37,60%

36,16%

41,37%

5,21%

VODACOM

50,28%

43,66%

36,08%

33,17%

32,72%

-0,4%

TIGO

8,42%

14,04%

15,32%

18,58%

15,23%

-3,36

CCT

6,16%

6,61%

10,57%

11,74%

10,69%

-1,05%

Total

100%

100%

100%

100%

100%

 

Sources : Sources : Autorité de Régulation des Postes et Télécommunications au Congo (ARPTC), Les indicateurs du secteur des TIC en RDC (2007 - 2011), Dossier d'archives, Direction économie et prospective/Service Observatoire des marchés et prospective, p.25, 2012.

Comme nous le constatons dans le tableau 6, VODACOM est le réseau qui détenait la grosse part de marché dans le secteur avec 50,28% en 2007. En 2008, elle a gardé sa position de leader. Vodacom et Airtel ont les deux réunis 85,42% de part de marché tandis que Tigo et CCT réunissent 14,58% dans le secteur.

A partir de 2009, Airtel perce et détient la grande part de marché avec 37,60% et Vodacom 36,08%, soit une différence de 1,52%. Airtel et Vodacom les deux réunis totalisent 73,60% alors que la part de marché de Tigo et CCT a subit une hausse sur le marché, soit de 15,32% et 10,57%.

En fin 2010, alors que les têtes de séries voient leurs parts de marché baissé par rapport à 2009, TIGO et CCT ont encore réalisé une hausse l'un de 3,26% et l'autre de 1,17%.

En 2011, nous constatons que seul Airtel, voit sa part de marché en hausse de 41,37% par rapport à 2010 (36,16%), soit une variation de 5,21% tandis que sn challenger direct voit sa part de marché diminué encore et les deux suivirent également.

La grande observation à faire est que l'on constate que depuis 2007, la part de marché de Vodacom est toujours en baisse tandis que celui de Airtel est toujurs en hausse.

Voici comment se présente la structure de part de marché dans la téléphonie mobile en 2011 :

Figure 6 : part de marché opérateur téléphonie mobile en 2011

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9Impact, le film from Onalukusu Luambo on Vimeo.



BOSKELYWOOD from Ona Luambo on Vimeo.